Tiempo de pronosticos

Los hay varios y de todos colores. Agrego este de la Revista Wired que nos habla sobre los "Trends that will change your business in 2008 "Yo hubiera puesto MIGHT en vez de WILL pero ellos sabran mas).

En particular me parecio muy interesante que al final del mismo invitan a votar las predicciones e incluso a anadir otras. Dentro de las agregadas y con 53 votos al momento esta la siguiente:

Social responsibility will activate social networks to hold corporations accountable
by Todd Waters
We have realized that societies institutions – government, politicians, etc. – aren’t going to solve World problems so we must do it ourselves. Vertical social networks will create the tools needed to organize and act on our values and beliefs. We will create our own special interest networks to grab power from the lobbyists.
Marketers are seeking to create stronger relationships with us, so leveraging them to champion our causes is where we should start.

Google Gets Ready to Rumble with Microsoft

Esta bueno este articulo del NYT acerca de la competencia entre los dos gigantes. Vaya uno a saber como evolucionara. Lo que si, tal como dice al final la nota, el precio de MSFT Office debera bajar en algun momento.

De todas formas me llamo a la reflexion un parrafo de la nota donde Eric Schmidt, CEO de Google, dice que le costo adaptarse cuando entro a trabajar a una cultura donde la gente contestaba sus emails mientras el hablaba en reuniones. Al final, dice orgulloso, se rindio ante la idea de cambiar ese comportamiento ya que "They have to answer their e-mail. Velocity matters"

Entiendo que tanto los nativos digitales como los colonos y emigrantes hacemos del "multitasking" algo casi natural. Entiendo que hacemos un uso util de las herramientas que tenemos a nuestro alcance. Pero aun asi me pregunto: En una empresa 2.0 tal como la que imaginamos, se debe chequear y contestar email durante las reuniones con otras personas? No estaremos yendo un poco lejos?. El capitalimos conciente deberia trabajar en estos aspectos tambien?

Politicos sostenibles para las nuevas generaciones

Dos observaciones de mi reciente viaje a Europa:

Rodriguez Zapatero lanzo su candidatura para la reeleccion como Primer Ministro en Espana. Uno de los 3 temas mas importantes de su plataforma era el CAMBIO CLIMATICO. Es cierto que fue criticado porque pareceria ser que en realidad no esta haciendo demasiado ahora mismo mientras gobierna, pero el tema es considerado prioritario por alli.

En una nota de EL MUNDO del 27 de noviembre (que no puedo encontrar en la web) hablaba de la reciente eleccion de primer ministro en Australia y senalaba en su titulo al derrotado como "John Howard, el tipo que no supo ver el cambio climatico" y decia en la misma que "el premier australiano es el primer lider del mundo DERROTADO en las urnas por IGNORAR el MEDIO AMBIENTE" y por eso sera recordado a pesar de haber ofrecido 11 anios de crecimiento ininterrumpido y un mayor peso en la comunidad internacional.

Siendo una persona que vive en america latina me parecio IMPACTANTE que esto este pasando en paises que van para adelante mientras que por aqui todavia casi que no nos damos cuenta.

2.0 en la old media

Sigo atrasado pero mas alla de que esta excelente el reportaje citado en el post anterior una cosa que me llamo poderosamente la atencion al leer el suplemento Enfoques de La Nacion del domingo 2 de diciembre fue que no solo la pagina 3 estuvo dedicada a Ernesto y su Sostenibilidad 2.0 sino que la nota de tapa si bien estaba titulada "Sexualidad Adolescente" nos daba mucha informacion en la nota relacionada acerca del comportamiento de la net gen en la forma de relacionarse y el uso de los nuevos medios.
Y mas aun, en la ultima pagina hay un perfil de Gustavo Grobocopatel quien si bien basa su exito en un modelo de explotacion agropecuarioy es llamado "El rey de la soja" utiliza muchas veces la expresion de que "Estamos en la sociedad del conocimiento" y tambien "generar procesos colectivos".

Estoy casi seguro que en La Nacion no se dieron cuenta pero el ese suplemento Enfoques era casi todo 2.0. De a poquito........

Hacia un nuevo capitalismo (Consciente)

Los viajes y el trabajo me hicieron perder el ritmo de posteo. El tema es que mientras estaba en Espana salio el reportaje a Ernesto Van Peborgh en el suplemento Enfoques de La Nacion.Una perlita (a mi modo de ver). El termino CAPITALISMO CONSCIENTE me gusta mas que Desarrollo Sostenibleactualizo el link para mas informacion y para bajar el libro Sostenibilidad 2.0 que armo Ernesto junto a los genios que trabajan en Odiseo.

www.elviajedeodiseo.com

Algunas cosas que cambiaran en la empresa 2.0

Listado no taxativo que se ira ampliando como consecuencia de la observacion de la realidad

-Las secretarias no son personales sino grupales y NO sirven el cafe a sus jefes
-A los efectos, habra uno o varios pantries con bebidas y comidas para poder servirse personalmente y abierto a los visitantes. COn conocimiento de causa, eso no afecta la estructura de costos y produce un beneficio enorme en satisfaccion e imagen.
-No habra tabiques a la salida del ascensor y las salas de reuniones tienen vidrios transparentes.
-Un gerente no arregla una reunion y luego manda a un subordinado a escucharla. O lo propone de entrada o, si le surge un inconveniente, avisa para cancelarla.

Ya vendran mas.....

Microsoft: Una empresa donde no podria trabajar

Al ver esto me di cuenta. Es todo lo contrario a mi idea de liderazgo. Por supuesto que respeto a quienes piensan lo contrario. Pero hoy descubri, que no podria ser nunca un lugar para mi

Internet y TV. Continua el acercamiento

En enero escribiamos del tema en El viaje de odiseo.
Hoy lei esto en The Guardian que puedo resumir en lo siguiente:
*Google esta tratando de armar algo que revolucione la forma en que la TV es mirada en internet.
* Podria incluir generar contenido original y competir contra los productores tradicionales.
*Creen que con esto podrian cambiar la TV de la misma forma que ITunes cambio la distribucion de la musica.
* Microsoft, Apple y Google estan trabajando hacia este lado.
* Este mes los ingresos por publicidad de Google fueron mayores que ITV (La mayor cadena britanica comercial de TV)

Pero como explica muy bien Cliff Edwards en Business Week, esto solo no va mas rapido porque hasta ahora, las grandes cadenas han tratado de evitar quitarle poder a sus mayores fuentes de ingresos hasta que no descubran cual es el mejor modelo de negocios. Aunque, como dice el articulo, hoy ya tenemos Hulu.

Habra que seguir estando atentos.

Mas miradas sobre los nativos digitales

Muy bueno y completo el post de Juan Freire al respecto.
Vale la pena!
Lo que me sigue sorprendiendo es la todavia escasa referencia que se hace sobre esto en las reuniones de marketing y mismo internet en la region. Los expertos parecerian todavia no haberse dado cuenta de la implicancia que tendra esto en el marketing y la comunicacion.
Por supuesto, de un dia a otro, sera moda y estara en boca de todos....pero falta parece.

Google y su valor relativo

No soy un fanatico de Google. Mas que nada por eso de que todas las companias que llegan a tener demasiado poder....me "asustan".

Pero lo que paso ayer con el valor de la accion es por demas destacable: Eel valor de mercado de Google llego a poco mas de 190mil millones de dolares. Esto, para ponerlo en terminos relativos es un poco mas que el valor CONJUNTO de Time Warner, Disney y Newscorp....189mil millones. Google seria entonces por lejos la mayor empresa de medios.

Pero ademas...en relacion a las empresas de publicidad Google llego a ser 3.6 mayor que WPP, Omnicon, Publicis, INterpublic, Ageis, Havas y MDC partners, esto es TODAS las empresas de publicidad que cotizan juntas (unos 52mil millones)

Esto no solo es simbolico. Tambien les da mucho mas poder de compra para poder seguir creciendo si realizan transacciones con sus acciones a cambio. Hasta donde llegara y cuanto pasara para que haya otro numero 1?

Nikecorre.com.....Un viral grosso!

En estos tiempos en donde la publicidad tradicional se complementa cada vez con lo digital el viral que comenzo a dar vueltas para el 10K de Nike es revolucionario (al menos aca en Argentina) y definitivamente creativo y divertido.

Remarco de lo complementariedad ya que hace dias ya se ve en carteles de via publica y publicidadades en los diarios (si algo mas yo no lo vi) la campana que invita a unirse a alguno de los "clubes" y el web site invita a la interactividad y la participacion del usario (aunque para mi gusto podria fomentarlo mucho mas).

El tema es que el video que uno recibe por email ya de por si invita a correr....pero que te lo recuerde...en ese mismo momento a tu celular.....un personaje conocido (en mi caso Luli Fernandez) esta genial!!!! Y ni hablar cuando te llega el mensaje de texto.

Como decia, innovador, creativo, divertido y seguro consigue sus objetivos dentro del segmento.

Solo encuentro un poco lenta la espera (Seguramente no sera facil hacerlo mas rapido todavia) y como dije antes, estimular la participacion mas alla del viral y de las cosas que hay en el sitio estaria bueno. talvez algun concurso..o algo asi. Ademas, el link a Orkut fallo y convengamos que orkut no es conocido aca en Argentina.

Felicitaciones a Nike, BBDO (Carlos Perez sabe para donde va la cosa..sin dudas....) y XAGA.

Sera esto igual en todos los paises? Los websites lucen parecidos

Burbuja?

Interesante esta nota de Business Week acerca de un cargo que tuvo que hacer ebay por no haber conseguido los resultados esperados con Skype. La tesis basica es que una vez mas hubo "exhuberancia irracional" al haber pagado 2600 millones por skype hace casi 2 anios.
Luego algunos comentarios de lectores cuentan de que evidentemente la web 2.0 esta fracasando y que todo es una gran exageracion.
Aqui tambien vemos una exageracion. Y la historia es muy facil de mirar, sin dudas muchos pagaran locuras por cosas que no lo valen...Facebook puede valer 10mil millones como se dice que la valuaria Microsoft? Ahora bien, en realidad no solo que Microsoft pague 500millones por el 5% de la cia no quiere decir que la value tan alto en realidad (al final, paga "solo 500" para asegurarse muchas cosas con solo el 5% de la cia) lo que nos lleva a entender algunas decisiones como estrategicas mas alla del retorno. De todas formas, para no opinar sobre lo que no conozco en profundidad lo que si puedo intuir es que mas alla de errores, irracionalidades y futuras quiebras.....hay una tendencia en la forma de comunicarse que no puede dejar de ser tomada de lado. A partir de ahi, habra que ser inteligente para tomar las decisiones lo mas racionalmente posibles. Eso si....algo de locura irracional tiene que haber siempre..o no fue siempre eso lo que llevo al exito a todos los grandes nombres que reconocemos????

Estar en 2007

El siguente texto corresponde a un email que me paso una amiga de 28 anios. Circularia entre sus amigos ya que de mi generacion no me llego nada. Mas alla del chiste y de exageraciones, pinta bien cosas que pasan en la actualidad:

Estar en el 2007 implica que..
1. Accidentalmente tecleas tu password en el microondas.
2. Ya no has jugado solitario con cartas verdaderas en años.
3. Tienes una lista de 15 números telefónicos para ubicar a tu familia de solo 3 mimebros.
4. Le envías un e-mail al que se sienta junto a ti.
5. La razón que tienes para no estar en contacto con tu familia es por queellosno tienen correo electrónico.
6.Te quedas atorado en el tráfico y usas tu celular para ver quién está entucasa.
7. Cada comercial de la televisión tiene su página de Internet en la parte deabajo.
9. Salir sin celular, el cual no habías tenido los primeros 20 años, te haceentrar en pánico y regresar por él.
10. Te levantas en la mañana y te conectas antes de tomar tu café.
11. Ya no cuentas chistes... ahora le das REENVIAR
12. Estás mirando alrededor para que nadie te vea que estas sonriendo comoestúpido enfrente de tu PC.
13. Peor que eso, ya sabes perfectamente a quien le vas a enviar este correo.
14. Estás tan idiotizado leyendo que no te fijaste que faltó el número 8 enesta lista.
15. Y ahora te regresaste para ver efectivamente que no está el número 8.(otravez eres un pelotudo).
16. Y ahora te estás riendo de ti mismo. ¿por qué será? (pss pss.. porpelotudo).
17. y no digas que no!!! ... hazle pasar un momento divertido a tus amigos,reenvíalo y si no lo haces no te preocupes: no te pasará nada

Evangelizando imigrantes digitales

Hace una semana estuve en Caracas y tuve la oportunidad de hablar con un interesante auditorio sobre como los avances tecnologicos sumados a los cambios generacionales estan impactando en los medios, la publicidad y las empresas.

Fue sumamente interesante ver las reacciones. La presentacion fue mas bien basica para quien esta inmerso en todos estos temas, pero aun en estos dias eso provoca mucho a la gente que asiste.
Tambien fue interesante como mucha gente, aun en forma intuitiva y sin reconocerse como un "imigrante alfabetizado" ya esta compartiendo con sus hijos parte de su vida gracias a las herramientas de la web 2.0. Por ej, el Presidente editor de El Nacional, Miguel Enrique Otero, se comunica con sus hijos que estan esparcidos por el mundo gracias a...MySpace!!!!
De todas formas vale resaltar que don Miguel Enrique tiene mucha conciencia de la importancia de todos estos cambios y las consecuencias en los medios. Definitivamente es un lider en la region.

La net gen y el mercado laboral en America Latina

En El viaje de Odiseo se plantea la discusion a partir de un articulo publicado en Materibiz que se pregunta acerca de que optaria un integrante de la Y gen ante una oferta de trabajo sumamente atractiva en dinero pero que lo tendria atado a 70/90hs semanales de trabajo bajo presion (al estilo de los trabajos que tomaron sus padres, los babyboomers).
Tanto el analisis de expertos en RRHH citados en la nota como lo que publico Business Week, citado en este previo post, hablan de un cambio en la mentalidad. De la posibilidad de resignar ingresos economicos por una mejor calidad de vida.
No hay dudas que ese es el anhelo y creo que no solo de los Y gen. Nosotros, los "imigrantes digitales" tambien buscamos eso (talvez porque la mayoria paso por los empleos de muchas horas+presion+bastante dinero=poca calidad de vida). Ahora bien, como es esa realidad cuando uno es joven y vive en America Latina? La region no ofrece, salvo contadas excepciones, tantas posibilidades de desarrollo laboral como el primer mundo. Puede darse esta eleccion entonces?
Mis amigos de Odiseo piensan que si. Yo no he tenido tanta suerte cuando le comento esto jovenes de 20 anios.

El deporte como integracion

En 2002 funde la Fundacion D.A.D (Desarrollo a traves del deporte).
Hoy, alejado ya de la misma pero creyendo firmemente que el deporte es una herramienta magnifica de integracion social deseo que esta tambien sea una una caracteristica de las nuevas generaciones.
Recibi por email hoy esta cronica de hechos sucedidos en partidos del fin de semana de Virreyes Rugby Club proyecto del cual participan algunos amigos. Mas alla del proyecto en si, lo que cuentan como actitud integradora de los equipos de Newman y Matreros da una esperanza grande y la idea de difundirlo es que podamos contagiar a otros sectores de la sociedad. A seguir copio el email. Vale la pena perder 5 minutos con esto.
Solo una aclaracion que hice llegar al autor de la cronica. En el futbol tambien pueden ocurrir hechos asi. En DAD han vivido muchas veces situaciones similares donde no importando las condiciones del chico, ni el equipo para el que juega, se lo ha podido hacer con alegria y camaraderia (con jugadores de otros equipos cambiandose por ej) mas alla de los puntos en juego.
No es el deporte, sino la actitud con la que se lo juega.

EL FUEGO SAGRADO
Muchas veces nos dejamos llevar por los titulares de los periódicos que nos hablan de realidades generalmente fuera de nuestro alcance. Aquí una historia cotidiana, de gente que vive el rugby con una pasión inigualable. Son 5 minutos que vale la pena "perder".

"Sabrán entender los Virreyeanos, pero algunos domingos como éste, me agarran ganas de despuntar este vicio de periodista frustrado, o de observador aficionado de la realidad que nos rodea. Claro que nunca es obligación leer."
"En estos días premundial, con tanta ansiedad de la genuina y de la inducida, recibimos tan tremendo bombardeo "proPuma", que dan ganas de preguntarse tantas cosas... pero las respuestas son tan diversas y difusas, que suelo terminar el intento más perdido que antes."
"Entonces prefiero volver a los lugares en los que veo con mis propios ojos, a los lugares en los cuales no interviene algún tercero que me cuente lo que no veo. Vuelvo a mi mundo cercano, donde no entra lo virtual, lo aparente. En este mundo real, con Los Pumas lejos, aparecen algunas respuestas. En este mundo real, me descubro en otro escenario. En este lugar ocurren cosas maravillosamente lindas. Pequeñas, porque no trascienden (lo que no levanta la tele, no existe). Tan lindos son los hechos que paso a relatar, que me generan la angustia, me generan el miedo de perderlos, que no sigan ocurriendo:

Sábado a la mañana, encuentro de cinco clubes en Virreyes, 11 años de edad. Todo listo, nueve canchas de minirugby, poco pasto y mucho amor. El club Newman trae como 50 chicos. Uno de sus equipos juega con uno de los 3 equipos de Virreyes. En el equipo bordó juega un hijo de Roque Brouchou, ex jugador de la linda época de Newman de los 70.
En el momento de jugarse el partidito, estando yo con Roque, nos encontramos con 3 chicos nuevos, que me cuentan que han cruzado desde el barrio situado frente al club (el barrio Perón). Les pregunto la edad. Uno de ellos tiene 11 años. Le pregunto si se anima a jugar. Le damos con Roque algunas indicaciones elementales (correr para adelante, pasarla para atrás, tacklear abajo de la cintura). Le pido permiso al referee Carlos Luthard, y entra Alejandro a jugar. Juega como puede, pero agarra la pelota un par de veces, corre para adelante, mete un tackle. Juega. Juega a lo que sea, como un chico de 11 años que es. Lo alentamos con Roque todo lo que podemos. Lo abrazamos. Me voy a otra cancha, y se queda Roque dirigiendo a los verdes, los que juegan "contra" su hijo.
Al rato, se mezclan las camisetas, juegan mezclados los dos equipos. La consigna que propone Santiago Achaval, el entrenador de Newman, es que hay que pasarse mucho la pelota. Hay que verlos a los Virreyes con la camiseta Bordó, y vicerversa. La pelota va y viene. Otro chico nuevo del barrio Perón (de la villa miseria, digámoslo), se mete a jugar. Le pregunta Santiago si juega de "apertura" y el tipo le contesta inocente y temerario que "sí", que juega de apertura... y juega de apertura nomás. Como puede juega. Pero juega. Y los chicos de Newman, buenos jugadores todos, hábiles, con buen "handling", le pasan la pelota a Ale y a Diego, los dos nuevos. Y cuando termina el partido, todos sonríen. Un chico de Newman, dice que fue el partido más divertido. Me digo que salió tan divertido gracias al referre, Santiago Achaval, que se rompe todo por hacerlo ágil, para que la pelota "vuele"... y claro que al igual que Talo, me emociono todo el tiempo, me siento feliz. Pero, claro, ya sé que la vida no es taaan bella, que fue sólo un ratito. Pero fue, yo lo ví. Nos preguntamos en el tercer tiempo con Guillermo Christensen si de tan lindo, será sólo una parodia... no hay respuesta. O hay muchas. Porque duró un ratito ese mundo feliz, de amor. Pero yo lo ví. Existió. No me lo contaron ¿Será que es posible? Ojalá que sí, me digo, para inventarme mi mundo feliz.
Domingo de mucha lluvia en Virreyes. Se enfrenta la M15 nuestra, con la M15 de Matreros. Nosotros, 14 jugados, 14 perdidos. Matreros un poco mejor. La lluvia nos da una mano, y se acerca el final de partido con Virreyes ganando por un try. El entrenador de Matreros es el uruguayo Heredia, actual jugagor de la primera de Matreros, 19 temporadas en primera (Como Urruti, pero de hoy). Está terminando el partido. Los suplentes de ambos equipos, mojados y muertos de frio, se van al vestuario. En ese momernto se lastima un jugador de los nuestros, nos quedamos con 14, y sin suplentes. ¿Saben que hace el uruguayo Heredia, que va perdiendo con Virreyes? SACA UN JUGADOR DE SU EQUIPO... para que sea de 14 contra 14 . LES RECUERDO QUE SU EQUIPO VA PERDIENDO CONTRA VIRREYES, casi un deshonor, porque nadie ha perdido con Virreyes en M15. Así termina el partido: lo gana Virreryes 19 a 7. Los nuestros, antes de festejar su primera victoria, saludan al rival, y así sigue la vida.
Nadie le sacó fotos al uruguayo cuando hizo lo que hizo. Lo hizo porque así siente el juego. Así lo siente de veras. Nadie registra lo que hace, no hay periodismo ni tele resaltando su fuego sagrado.
Podríamos hablar largo de los dos hechos de la semana. Pero la angustia nace entonces:¿Podremos compatibilizar en nuestro Rugby lo que nos exige la IRB con esto? ¿Será posible mantener el espíritu recreativo del sábado, y el gesto de grandeza del domingo? ¿O la profesionalización, la eficientización, la optimización de recursos nos irá privando de todo esto?
En el fútbol ¿es viable esto? ¿Alguien imagina un torneo de fútbol en el cuál un chico que nunca jugó, pueda hacerlo, pueda integrarse a jugar tan lúdicamente con los buenos jugadores, en el primer nivel, como pasó con Newman el sábado?. Lo del uruguayo Heredia del domingo, en otro deporte, en otro contexto ¿No es un suicidio?
Entonces me refugio en lo que tenemos hoy. En el juego que tenemos hoy. Sólo podemos disfrutarlo hoy. No pensemos cuanto tiempo nos queda. Por momentos siento que se irá acabando, que cada vez nos iremos pareciendo más al fútbol, al fútbol mediático, el de mucho negocio y poco deporte.
¿O tenemos alternativa? ¿Podemos pensar en preservar este juego? ¿O eso sería ser muuuy ingenuo? No tengo respuesta. Pero, pero, endemientras tengamos este fuego...!!! Que vivan los rugbiers como los del sábado de Newman, como los del domingo de Matreros, como todos los entrenadores y jugadores de todos los clubes que se bancan el frio y la lluvia para hacer rugby , a pesar de lo adverso del clima y de las canchas. No dieron espectáculo. Dieron mucho más que eso. Ellos tienen el fuego sagrado, y lo están transmitiendo, a pesar de todo.
Ya se que fue largo, desordenado y desprolijo mi relato...!!! pero estaba aburrido!!!"
Por Marcos Julianes (Virreyes Rugby Club)

MTV busca el Long Tail

MTV, luego de ser criticada por su falta de adaptacion a los nuevos medios y quedar casi como el icono de la "old media" esta intentado dar pasos hacia un acercamiento a las nuevas formas de comunicacion. En este sentido esta idea de verticalizacion creando "Targeted web sites" es una prueba interesante. En definitiva, esta es una de las "verdades" de los nuevos medios. Menos masificacion, mas segmentacion. Cada uno de los fanaticos de esos shows ira a su sitio especifico a conversar acerca del mismo. Seguramente "muchos pocos" tendran bastante que decir.

Marketing Viral

Suscribo 100% a lo que dice Noel Alvarez en el blog el viaje de odiseo. Mentir no vale. Y no sirve en el largo plazo. Y se olvidan que, a diferencia de las leyendas urbanas, los productos, las empresas que a la larga crean valor, tienen muchas formas de terminar mostrando las verdades. Claro que pueden ser afectadas por mentiras, pero a la larga, terminan ganando. El cortoplacismo es una tentacion, siempre...pero inutil en la verdadera construccion de una marca.
Como tambien dice Noel, el marketing viral debe ser inteligente.

Politica Argentina 2.0

En la situacion en que se encuentra la politica argentina no es raro ver lo poco adaptados que estan, todavia, la mayoria de los dirigentes a las nuevas formas de comunicacion. Este informe que leo en La Nacion on line es interesante y lo sera mas aun en el futuro cuando podamos comparar como evoluciono. Se podran regalar choripanes virtuales?

Ecologia y una mirada liberal

Tuve el honor de tener a Alberto Benegas Lynch como titular de la catedra de Economia Politica en la facultad. Sus clases marcaron una huella en mi carrera (como pocos...haciendo memoria, Ricardo Gil Lavedra y Federico Videla Escalada) y talvez no sea casualidad que haya terminado vinculado a la economia y las finanzas.

Vale aclarar que, mas alla de que en la Argentina no sea muy comun, no hace falta estar siempre de acuerdo con una persona para admirarla. Creo que Benegas Lynch es un poco extremista en su liberalismo pero esa caracteristica es lo que lo hace mas apasionante para leer y escuchar. Su rigor intelectual es incuestionable y por eso linkeo esta nota de opinion que publico hoy en La Nacion de Argentina.
Como es sabido, este es un tema sumamente importante para las futuras generaciones. Y esta opinion que aparece un tanto exagerada en su primer lectura deberia dar pie para una apasionante y elevada discusion.

Net Gen antes de la Net Gen

Ayer conoci el pensamiento de Roy Ascott por medio de una interesante entrevista en el diario La Nacion de Argentina.
Mas alla de sus consideraciones sobre Freud sobre las cuales no puedo opinar por desconocimiento del tema, me parece interesante su opinion sobre la influencia de las nuevas tecnologias en la cultura y en la juventud. Como ya he dicho, a veces la edad no nos indica a que generacion pertenece una persona. Este Sr. es Net Gen antes que el termino fuera acunado. Por eso, entre otras cosas, es reconocido: por su capacidad para ver antes que los demas hacia donde vamos.
Quedara por discutir sus afirmaciones acerca de los efectos de la vida virtual en las relaciones humanas. Vale la pena leerlo.

Ensalada de medios digitales

Una de las caracteristicas de la NetGen es su capacidad de multitasking.
No debe ser casualidad entonces que a los gigantes del nuevo mundo digital-Google, Microsoft, Yahoo- sea cada dia mas dificil definirlos ya que cada dia mas se mueven en un universo "multitasking"tambien.
Como definirlos? Son empresas de tecnologia? De medios? De publicidad?
Hasta no hace mucho las fronteras estaban mucho mas definidas. Luego de la compra de AQuantive por parte de Microsoft ( que sigue a movimientos similares de Google y Yahoo)todo termina consolidandose en una ensalada de distintos participantes de la industria de los medios, el marketing y la tecnologia.
Como bien lo dice el texto de AdAge:
"The moves by Microsoft echo those made by Yahoo late last year, in which the web portal spawned three groups: one responsible for audience, one for publisher and advertiser relationships, and one for technology."

We do intend to be a player as all media become digital, as has always been our vision," Mr. McAndrews said.

As the rules of the integration are laid out, all of Madison Avenue's eyes will be on Mr. McAndrews to see his approach to combining the largest buyer of online media with one of the largest sellers of it.

Google esta teniendo algunas problemas con las leyes antitrust. Todos tendran los mismos planteos?

Como consigue trabajo un Net Gen

Tecnicamente mi amigo no es "net gen". Ya anda por los 30. Pero su forma de ver la vida si tiene que ver con la nueva generacion. Lo conoci este anio como parte de una de las actividades de Odiseo (de donde salieron muchas de las cosas de este blog) me acaba de contar que comienza a trabajar en una compania joven, exitosa y muy innovadora en el marketing. Uno de los principales razones por las cuales lo contraron fue porque les gusto su blog!!!
Nuevas formas de conseguir trabajo en epocas de web 2.0

Apenas sea publico, hare el link al blog porque vale la pena.

COCA (Dasani) versus DANONE o OLD MEDIA versus NEW MEDIA

Alberto Borrini acierta en su ultimo parrafo de su columna de hoy....lo dice como al pasar pero es LA CLAVE de todo este asunto y de como deberia haber sido resuelto:

"Las empresas tendrán que aprender no sólo a emplear el nuevo medio con profesionalismo y responsabilidad, sino también a neutralizarlo, cuando el caso lo exige. "

Es paradigmatico que la marca lider mundial durante tanto tiempo sea la que le cueste moverse en tiempos de cambios. No es facil movilizar una estructura tan grande a pensar diferente. No es facil que puedan darse cuenta que el marketing deja de estar basado sobre la persuasion para pasar a estar centrado en la conversacion.

En estos tiempos, una campana difamatoria en la web se puede neutralizar (y ademas dar un salto de calidad en comunicacion) con una "contra" campana que debe tener dos requisitos basicos:

-Conocimiento profundo de los nuevos medios y los consumidores.
-Argumentos creibles que permitan sustentar la supuesta difamacion.

De esta forma, Coca Cola(Dasani) resultaria mucho mas creible si se pusiera a conversar con los consumidores en la web y no con acciones legales y solicitadas que poco ayudan a convencer a la gente. (Ni hablar de los costos que implican una accion o la otra).

Yo mientras tanto, no tomo Dasani. Hay muchas evidencias en la web de que no es del todo sana. O creera Coca Cola que con la demanda pudo cambiar mi opinon???

Voces y Ecos-Una iniciativa excelente pero old media

Por medio de un monton de amigos y conocidos me he venido enterando de la excelente tarea que desarrolla Voces y Ecos. Comparto 100% el diagnostico que hacen y la voluntad de contribuir al cambio.

Ahora bien, entendiendo que es una tarea titanica la que emprenden, creo humildemente que no estan percibiendo hacia donde va el mundo en materia de comunicaciones y donde estan consumiendo "medios" las nuevas generaciones, talvez las mas importantes para ponerse a trabajar por una cuestion de tiempo y capacidad de absorcion.

Que quiero decir con esto? Que si bien las tareas y las campanas que arman son excelentes no puedo entender como no se estan haciendo asesorar por algun especialista en comunicacion digital para invertir fuertemente en esta forma de comunicacion. Se requiere menos inversion y se obtiene un resultado mucho mas concreto en cada segmento buscado. De paso, van aprendiendo como comunicarse en el medio que mas rapido crece y que esta cambiando los antiguos paradigmas.

Dado que los 30 segundos de un comercial son caros y que los que usen seguramente no seran en horarios tan centrales (justamente por el costo), si fuera ellos evaluaria el impacto de una simple campana viral. Sino preguntemos a Coca Cola que piensa de la campana viral de Danone contra Dassani.

Diseno, contenido o funcionalidad?

Hace poco un amigo que esta a cargo de la web de un prestigioso periodico me contaba que una de las grandes discusiones internas era acerca de que era lo mas importante para esa web. Diseno, contenido o funcionalidad?
En este articulo de Portfolio.com se trabaja sobre la importancia del diseno en un producto como la terminal de Bloomberg. Segun ellos, no puede ser que tenga un look MS DOS cuando hoy estamos en plena era web 2.0. Son interesantes los disenos que consiguieron tambien.
Ahora bien, talvez Bloomberg nos da un indicio a la pregunta del post. De acuerdo a la nota de Fortune se venden 250 mil licencias a USD 1500 por mes quiere decir que estan facturando en el anio, solamente con ese preoducto unos 4500 millones de dolares anuales. Y el margen es de 30% con lo que estan ganando 1500 millones de dolares por anio. En general los usuarios coinciden que es una herramienta basica para poder hacer su trabajo. Deberia Bloomberg invertir en mejorar el diseno visual de la pantalla?

Pareceria que realmente en este caso, es el contenido y la funcionalidad lo que importa. Si no me engano, Google, va en el mismo sentido.....

Gran Hermano y el miedo a la conversacion

Como dice el autor de este post, esto iba a pasar inexorablemente, las empresas quieren controlar que se dice de ellas en especial si son sus empleados. El tema es que no solo se quiere controlar lo que hacen en sus horas laborales sino lo que hacen en sus casas tambien.
Es asustador pero totalmente logico. Para que exista el dialogo tiene que haber voluntad de mostrarse tal cual uno es.

Descubriendo las nuevas generaciones

El tema esta en boca de todos. No por casualidad fue tapa de Fortune y Business week casi al mismo tiempo.
La nueva generacion (Y, Net, Milennial etc) esta entrando a la fuerza laboral, esta comenzando a consumir, no faltara mucho se una a liderar, y resulta que el mundo, no esta tan preparado para ellos!!! Las oportunidades para quienes se adapten antes son interesantes.


De Business Week extraigo lo siguiente:

"Globalization is meetting web 2.0 (Cosa que discutiria...). This presents both a challenge to the old ways of doing business and an opportunity to gain tremendous leverage via the right good and services. Companies will have to figure out how to engage young people from all over the world when they conceive of products and services.

Algunas caracteristicas que menciona la nota ademas son:

-Truly digital addvertisement
-Customer involved in product develpment (See axe-google-facebook)

Dilema: No se puede controlar el mensaje de la forma que se hacia en la epoca pre digital.

New media y desarrollo sostenible

La teoria de las 3 corrientes de Ernesto Van Peborgh cada dia se afianza mas.

Este nuevo concurso es una buena muestra.

Empresa 2.0?

Eni, empresa italiana de energia, tomo una medida interesante.

Si los empleados estan mas comodos y ademas se ahorra energia. Es un paso al 2.0?

Talvez en un tiempo, asi como la TV dejara de ser tal cual es ahora, la corbata sea un elemento de museo. Hoy nos parece ridiculo pero nos acordamos de la ropa del siglo 19?

Desarrollo Sostenible

El blog el viaje de odiseo hace la pregunta: Que es el desarrollo sostenible?
Esta bueno porque es un concepto que se usa cada vez mas pero a su vez dificil de definir.
Una de las definiciones, segun el blog, es del primero capítulo del Informe Brundtland que ya en 1987 lo definía como aquella forma de desarrollo que permite atender las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades.
Me gusto por su simpleza y claro que nos lleva a tener que discutir cada uno de los aspectos que significan desarrollo hoy.

Alguna vez me puse a pensar en una definicion y se me habia ocurrido algo mas del punto de vista individual. Algo asi como:
"Tratar de vivir en equilibrio teniendo en cuenta que las demas personas tambien estan tratando y recordando que en el futuro otros tambien trataran de encontrar ese equilibrio."

Publicidad digital

Parece tan obvio, pero no lo es, la publicidad digital no es trasladar lo conocido a la nueva plataforma (banners) sino hacer uso de las herramientas de la plataforma para comunicar e INTERACTUAR.
Lastima que no puedo acceder completo al articulo del Wall Street Journal.

Internet. Distintas generaciones. Distintos usos

Desde http://ernestovanpeborgh.blogspot.com/ que a su vez lo tomo de http://www.businessweek.com/

Software como contenido

Excelente este post del blog de Wired donde, al referirse porque se fue Terry Semel de Yahoo plantea el problema en entender que es una "media company" y si el software puede ser contenido. En definitiva es un planteo que nos hacemos los "old media" ya que la net gen ni siquiera se lo plantea. Es una realidad.

The Long Tail-Del monologo al multilogo

Este post esta igual que en http://elviajedeodiseo.blogspot.com/ cuya lectura recomiendo ya que habla de lo que se viene (o mas bien esta).
La evolución de la tecnología y de Internet está produciendo cambios culturales gigantes.La media participativa es una de las consecuencias y ya hablaremos mucho más sobre ella en este blog.Chris Anderson en su libro The Long Tail explica en forma clara los efectos que produce en el comercio:La tecnología nos hace pasar de mercados de masa a mercados de nichos al volver rentable la venta ilimitada de productos. Pasamos entonces de una cultura de la uniformidad a una cultura de la diversidad.

Hay tres fuerzas que contribuyen a esto:

1-La democratización de la producción porque puebla la larga cola.

2-La democratización de la distribución porque hace que todo se pueda conseguir.

3-La superabundancia de variedad porque permite a la gente de encontrar lo que quiere.

Los medios en el futuro

Tema apasionante, complejo, extenso. Dara seguramente para muchos posts.
La Nacion on line publico hoy una entrevista a Michael Rogers que es "futurista" del New York Times. Su lectura es recomendable.
Rogers dice que los medios serán "fundiciones digitales". Curiosamente yo los había llamado "usinas" en una presentación que hice hace poco. Si bien los términos son similares (me falta Mariano Grondona para que analice su etimología) y nos llevan a lo mismo creo que difieren en algo: Según Rogers la información sera capturada en forma digital y luego empacada y enviada de diversas formas. Para mi una usina no captura sino genera lo cual es un poco mas amplio. Si bien la información propiamente dicha es generada por otros, los medios además de capturarla crearan (y ahi reside su valor agregado) un contenido analítico de esa noticia. Y ahi se destacaran. La información propiamente dicha va camino a ser commodity. Casi que cualquiera puede conseguirla. (quedara por ver quien la envía mas rápido) y tiende a valer cero. Pero la sustancia, la diferencia, sera el análisis de la misma.
Pero además los medios serán una usina porque no solo se dedicaran a capturar noticias y generar contenido analítico. Generaran mucho mas que eso:
Si tenemos en cuenta que los medios existentes querrán aprovechar el poderío de su marca para fidealizar a sus lectores/televidentes /oyentes/navegantes(consumidores en adelante mal que le pese a los periodistas puristas) y para conquistar a otros nuevos. Para eso usaran su marca para generar todo tipo de contenidos y plataformas útiles para estos consumidores. De esta forma llegaran al mismo tiempo a su audiencia masiva actual (no tan masiva tal vez) pero a su vez segmentando y conociendo mucho mejor a cada participante de cada segmento. En esta usina el consumidor podrá: Informarse, opinar, divertirse (mediante el contenido y juegos on line), enterarse de cosas útiles, encontrarse con otros, comprar, vender, participar de eventos comunitarios entre otras cosas posibles. La misión del medio sera brindar una utilidad real a ese consumidor basado siempre en su actividad principal que continuara siendo que es difundir la mejor información y análisis de excelencia en la forma mas rápida posible. Eso si, tendrá que hacerlo en todos los "devices" que sean posibles: Papel, Internet, celulares.

Facebook 2.0

En realidad, Facebook nacio 2.0 pero acaba de dar una vuelta de tuerca a su estrategia muy interesante. Pretenden ser " the social operating system" y buscan una "explosion de creatividad"
Una muestra mas del comportamiento de la nueva generacion. Esto podria generar ademas oportunidades para los anunciantes ya que tendran mas posibilidades de anunciar en "ad-supported widgets" y otros branded application.
Dan Tapscott lo dice claro en Wikinomics aunque todavia es un tema discutido. Al fin y al cabo, My Space que comenzo siendo muy abierto redujo las posibilidades de anadir widgets y otros API en especial si son "ad-supported. Facebook, que tiene 4 veces menos suscriptores, piensa lo contrario. Va a ser interesante ver para que lado van.

OX-Y-GEN

Estamos en el medio de un cambio cultural muy importante.
Una nueva generacion esta accediendo a una vida profesional activa. Algunos la llaman Y generation, otros Net generation, otros Echo generation (ya escribire al respecto de cada una). Ellos sumados a algunos de generaciones anteriores produciran cambios que muchos dicen seran radicales en la cultura empresarial. Las empresas se transformaran hacia adentro y hacia afuera. La conversacion sera distinta. El proposito de este blog sera sumarizar (existe la palabra en castellano?) algunas de esas tendencias.
OX-Y-GEN es un juego de letras que se refiere a lo que la generacion Y traera de oxigeno al mundo corporativo (y a otros mundos tambien por supuesto) y ademas porque tendra que ver con el oxigeno que necesita el mundo para conseguir un desarrollo humano sostenible.