La evolución de la tecnología y de Internet está produciendo cambios culturales gigantes.La media participativa es una de las consecuencias y ya hablaremos mucho más sobre ella en este blog.Chris Anderson en su libro The Long Tail explica en forma clara los efectos que produce en el comercio:La tecnología nos hace pasar de mercados de masa a mercados de nichos al volver rentable la venta ilimitada de productos. Pasamos entonces de una cultura de la uniformidad a una cultura de la diversidad.
Hay tres fuerzas que contribuyen a esto:
1-La democratización de la producción porque puebla la larga cola.
2-La democratización de la distribución porque hace que todo se pueda conseguir.
3-La superabundancia de variedad porque permite a la gente de encontrar lo que quiere.
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