Wednesday, October 29, 2008

Momento historico en la industria periodistica

Tal como consigna Roberto Guareschi en Facebook, es un momento historio que un tradicional periodico de los EEUU, The Christian Science Monitor, haya decidido abandonar el papel y dejar solo su edicion digital junto con una revista los fines de semana.

Es verdad que es un periodico particular ya que es financiado por una organizacion sin fines de lucro, a diferencia de los demas en la industria, pero de todos modos, la idea de hacerlo marca una tendencia y es todo un experimento en si mismo. Sera interesante ver los resultados en un tiempo prudencial.


Algunos quotes de su editor:

“We have the luxury — the opportunity — of making a leap that most newspapers will have to make in the next five years,” Mr. Yemma said.

Longtime readers “love coffee and a newspaper. So do I,” Mr. Yemma said. “There’s nothing like it. But everyone, sooner or later, is going to have to make the transition, and that’s recognized.”

2 dias despues el NYT publica este articulo que habla de los basicos fundamentals que operan sobre el negocio de los diarios en USA.

Lo bueno, si uno esta en America Latina, es que puede ver la historia por adelantado. Y puede aprender de los errores para preparse mejor para el futuro.


PD: como hago para linkear el note de Roberto al blog asi en vez de citarlo lo llevo ahi?

Wednesday, October 22, 2008

No solamente se trata de conversar/viralidad....estupido!!!

Acabo de leer este articulo de Max Kalehoff "Most Agencies & Publishers Fail to Offer Real Ways to Embrace Social Media.

Confieso que comencé su lectura pensando….que fácil es criticar de afuera……pero luego encontré una mirada muy valiosa.

Vengo escuchando seguido, de los que saben, que lo importante no es el fascinante "como" sino el permanente "que". Que también es importante el "back to basics" y que lo que importa es lo que "nos moviliza como personas".En este sentido, el artículo citado toca el tema del supuesto abuso de conceptos tipo "conversación", "viralidad", "engage" etc.
Si bien estos conceptos son apropiados, su abuso, según la visión del autor que comparto, lleva a olvidar que lo verdaderamente importante que deberían hacer los anunciantes es mirarse hacia adentro, redefinirse como compañías, reconstruir sus culturas y las actitudes hacia los clientes y el mercado. En suma, si quiero salir a conversar, tengo que ser transparente y me expongo al escrutinio de los consumidores. O cambio internamente o seguramente no seré demasiado atractivo para ellos y por lo tanto, por mas que converse y haga virales espectaculares, no podré como anunciante conseguir el "engage".

Evidentemente, Odiseo esta en el camino correcto. Cuando lo entenderán los clientes? Estaremos entonces volviendo a los "Basics"? Estaremos construyendo un capitalismo conciente?

Sin dudas, estos tiempos, donde todos los paradigmas están siendo desafiados, serán terreno fértil para la construcción de nuevas alternativas. Excelente la oportunidad para poder contribuir a ello.

Saturday, October 18, 2008

We Media Buenos Aires

Muchos blogs reflejaron y comentaron We Media Buenos Aires.
Arbitrariamente elijo este a modo de resumen
Solo agrego que tuve el enorme placer de moderar dos de los mejores paneles de la conferencia.
Tanto el de Ernesto Van Peborgh, Leo Piccioli y Juan Carlos Lucas como el de Carlos Perez y Guillermo Oliveto fueron muy interesantes. Sobre el ultimo destaco que no solo fue el contenido, profundo y bien documentado, sino, el show. Porque ambos saben hacerlo. Lo bueno es que no se quedan en eso sino que lo aprovechan para decir cosas que valen la pena.



Ultimo comentario...tal como dice Noel, el power point de Carlos Perez, minimalista, un ejemplo de lo que debe ser el respaldo de una presentación audiovisual.



Otros blogs que comentaron el evento (habra otros seguramente)

El Viaje de Odiseo
Despeinados
eblog
Rayuela
Uberbin
La Propaladora
Infoxicados
2hO



Capitalismo

Cuando inicie el blog jamás imagine que podría hacer algún post sobre teoría económica o citar un artículo de The Economist en el mismo.
El mundo esta cambiando tan radicalmente que todos los cuestionamientos al modelo económico actual, capitalista, pasan a ser vitales en la definición de las nuevas categorías que influirán, no solo en la economía, sino en la cultura de las nuevas generaciones. Seguramente habrá mucho para hablar de este tema. La sola afirmación de Ernesto Van Peborgh que vamos hacia una “nueva ética empresaria” y hacia un capitalismo conciente nos lleva a preguntarnos como será lo próximo.
En este sentido, y para empezar la conversación, adjunto este articulo de The Economist donde reafirma la importancia de la libertad económica para el desarrollo de la humanidad al mismo tiempo que analiza las pragmáticas intervenciones de los gobiernos para, paradójicamente, preservar esa libertad.


Thursday, October 16, 2008

Un-Tagged

Terminado We Media Buenos Aires en un rato escribire algunas conclusiones pero antes una reflexion luego de escuchar algunas discusiones:

Tengo un blog pero NO soy Bloguer
Trabajo en mi dia a dia con periodistas pero NO soy periodista
Tengo en mi casa una biblioteca llena de libros,que en su mayoria lei, se me "caen" algunas ideas de la cabeza de vez en cuando pero NO soy intelectual.

En este mundo de TAGS....voy....UN Tagged!!!!

Como diria Pablo....suelto!!

Wednesday, October 1, 2008

5 cliches del Marketing Digital

Y seguramente habra muchos mas!
Este articulo de AdAge esta bueno porque refleja bien, y ni hablar en latam, lo que pasa con el marketing digital. Es como ese anunciante grande que hace menos de 1 anio decia que lo digital no existia...3 meses despues bajaba musica, otros 3 abria facebook y decia que era lo mas, luego armaba su micro site y lo online paso a ser furor....eso si..ante el lanzamiento de un producto orientado a un mercado "conectado" la estrategia de comunicacion digital "no la tenia demasiado clara" ya que la" agencia mucho se ve que no entendia". En fin, como dice el articulo palabras mas o menos son "dolores de crecimiento" que seguramente dejan "mucho aprendizaje"

Volviendo a mis posts criticando la campana online de Banco Itau, bien podria aplicarse uno de estos cliches.