El viernes pasado, hablando con dos personas que tienen muy clara la evolucion del mundo de los negocios y de la publicidad (no cito sus nombres porque no hable con ellos que iba a escribir al respecto) coincidiamos que por primera vez se estaba desafiando de verdad el modelo impuesto por la revolucion industrial respecto a los negocios, las estructuras y la forma de comunicacion.
El domingo, casualmente leo en Clarin la nota a Gary Hamel donde dice basicamente lo mismo:
"La otra tesis de su libro El futuro de la administración es que la ciencia de la administración casi no vivió ninguna innovación desde que Taylor la concibió y está obsoleta. "El modelo que usamos en los últimos cien años es muy bueno para hacer a las empresas eficientes, centradas y disciplinadas; pero no tanto para volverlas adaptables, innovadoras o atractivas para los empleados"
"No diseñarás la estrategia, no ocuparás una posición privilegiada y no te guardarás ninguna información que pueda ayudar al resto de los empleados a decidir qué dirección le conviene a la empresa. Eso que parece el mal sueño de un manager es, según Gary Hamel, el desafío al que tendrán que enfrentarse los ejecutivos en no más de veinte años. "Su papel será crear un sistema que fomente la creatividad y permita que las personas idóneas en cada tema sean las que tomen las decisiones"."
Tuesday, July 29, 2008
Monday, July 28, 2008
Aprender a morir=Aprender a vivir
En el mundo acelerado que vivimos esta claramente sera una tendencia: Organizaciones que nos ayuden a entender que la muerte es lo unico seguro y que tenemos que aprender a vivir intensamente cada minuto de la vida que nos resta.
Si bien pareceria que, en el caso del articulo del Financial Times, en Corea esta relacionado a la alta tasa de suicidios, seguramente veremos estos tipos de cursos en las empresas proximamente.
Que bueno si pudieramos concientizar la importancia de disfrutar cada minuto de nuestra existencia en este mundo.
Si bien pareceria que, en el caso del articulo del Financial Times, en Corea esta relacionado a la alta tasa de suicidios, seguramente veremos estos tipos de cursos en las empresas proximamente.
Que bueno si pudieramos concientizar la importancia de disfrutar cada minuto de nuestra existencia en este mundo.
Friday, July 25, 2008
Charlatanes 2.0 o 1.0?
Interesante la nota que del domingo pasado en Ieco de Clarin acerca de los Charlatanes 2.0 y sin dudas tambien interesantes las repercusiones en los blogs como esta
Mi duda si lo que en la nota se llama charlatan 2.0 es simplemente eso o un charlatan 1.0, quiero decir, charlatan...a secas.
A mi modo de ver, todas las aproximaciones que se hacen al tema en la nota parten de una mirada de alguien parado en el viejo modelo. Me medios no participativos, de comunicacion unidireccional y masiva. Por supuesto que cualquier mirada hacia las herramientas sociales con mentalidad antigua sera una mirada equivocada. No se puede pensar que por subir un video a youtube o tener un blog corporativo se hace comunicacion "2.0"pero tampoco se puede afirmar que "Una estrategia 2.0 es beneficiosa para una marca joven y rebelde", dice Valeria Beola, directora de Universal McCann, "pero las más tradicionales, como los bancos, tienen también mucho para perder, con lo cual les conviene esperar un poco hasta que el medio decante".
Para poder entonces no ser un charlatan 2.0 la aproximacion tendria que ir mas alla de la publicidad tradicional. En la medida que se entienda que el cambio cultural que estamos viviendo por la llegada de la net gen y la revolucion de los medios participativos, entonces si se podra pensar una estrategia de comunicacion "2.0".
De esta forma las empresas buscaran participar de la "conversacion" sin imponer su mensaje y aceptando la perdida de control. Para eso tendran que ser transparentes y autenticas.
Pavada de desafio tienen por delante. Talvez la agencia que trabaje con ellos no sea una charltana 2.0 sino un consultor de cambio cultural dentro de la misma.
Mi duda si lo que en la nota se llama charlatan 2.0 es simplemente eso o un charlatan 1.0, quiero decir, charlatan...a secas.
A mi modo de ver, todas las aproximaciones que se hacen al tema en la nota parten de una mirada de alguien parado en el viejo modelo. Me medios no participativos, de comunicacion unidireccional y masiva. Por supuesto que cualquier mirada hacia las herramientas sociales con mentalidad antigua sera una mirada equivocada. No se puede pensar que por subir un video a youtube o tener un blog corporativo se hace comunicacion "2.0"pero tampoco se puede afirmar que "Una estrategia 2.0 es beneficiosa para una marca joven y rebelde", dice Valeria Beola, directora de Universal McCann, "pero las más tradicionales, como los bancos, tienen también mucho para perder, con lo cual les conviene esperar un poco hasta que el medio decante".
Para poder entonces no ser un charlatan 2.0 la aproximacion tendria que ir mas alla de la publicidad tradicional. En la medida que se entienda que el cambio cultural que estamos viviendo por la llegada de la net gen y la revolucion de los medios participativos, entonces si se podra pensar una estrategia de comunicacion "2.0".
De esta forma las empresas buscaran participar de la "conversacion" sin imponer su mensaje y aceptando la perdida de control. Para eso tendran que ser transparentes y autenticas.
Pavada de desafio tienen por delante. Talvez la agencia que trabaje con ellos no sea una charltana 2.0 sino un consultor de cambio cultural dentro de la misma.
Thursday, July 10, 2008
Internet. Cambios. Miedos II
Complementando el post anterior, el domingo pasado tambien incluyo una nota en el suplemento enfoques titulada Ciberbulling: La Nueva Forma de Agredir.
La misma tiene, si no entendi mal, una fuerte connotacion de preocupacion ante el desarrollo de la tecnologia y las consecuencias que puede traer para la materializacion de estas conductas agresivas por parte de los adolecentes.
Pero lo mejor, a mi juicio, es el parrafo final:
"Cecilia Sagol es editora y coordinadora de contenidos digitales en el portal educativo Educ.ar , dependiente del Ministerio de Educación de la Nación. Allí consideran que el cyberbullying no es un problema originado por los avances tecnológicos. "El cyberbullying es una extensión del bullying por medios digitales, no tiene su origen en lo tecnológico. La tecnología es un canal que permite la profundización de una violencia preexistente. No hay tecnología mala, sino usos malos de la tecnología."
Suscribo 100%
La misma tiene, si no entendi mal, una fuerte connotacion de preocupacion ante el desarrollo de la tecnologia y las consecuencias que puede traer para la materializacion de estas conductas agresivas por parte de los adolecentes.
Pero lo mejor, a mi juicio, es el parrafo final:
"Cecilia Sagol es editora y coordinadora de contenidos digitales en el portal educativo Educ.ar , dependiente del Ministerio de Educación de la Nación. Allí consideran que el cyberbullying no es un problema originado por los avances tecnológicos. "El cyberbullying es una extensión del bullying por medios digitales, no tiene su origen en lo tecnológico. La tecnología es un canal que permite la profundización de una violencia preexistente. No hay tecnología mala, sino usos malos de la tecnología."
Suscribo 100%
Internet. Cambios. Miedos
Vale la pena leer este articulo publicado en el NY Times y reproducido por la revista de La Nacion.
Cuando me sumergi en el mismo lo hice para ver la mirada critica que me sugeria el titulo:
Google, o el cambio en la capacidad de pensar. Estamos perdiendo tranquilidad y profundidad en muestras vidas literarias, intelectuales y espirituales?
Todo esto es "malo" o "bueno"? Saltar de link en link nos hace distraernos al leer un libro? Es, de nuevo, "malo" o "bueno" saltar de libro en libro, de pagina a pagina? Perdemos tranquilidad? O si realmente buscamos esa tranquilidad la podemos obtener igual?
Como dice el autor casi al final:
"Quizás ahora estemos exageradamente abrumados por toda esta información accesible, pero puede llegar el momento en que nuestro dominio del nuevo mundo nos permita verlo con mayor perspectiva.
Espero que sí. La superficialidad, a fin de cuentas, no necesariamente descarta la profundidad. Simplemente tenemos que encontrar un nuevo equilibrio entre ambas. Tenemos que ser tanto patinadores de laguna chica como buzos de profundidades. Tenemos que dominar la capacidad de acceder a los datos mientras reservamos tiempo y espacio para hacer algo significativo con ellos."
Termine de leer el articulo con una sonrisa. Algo optimista diria. Creo que el autor del mismo, tambien. Pero y los demas? Como lo ven?
Cuando me sumergi en el mismo lo hice para ver la mirada critica que me sugeria el titulo:
Google, o el cambio en la capacidad de pensar. Estamos perdiendo tranquilidad y profundidad en muestras vidas literarias, intelectuales y espirituales?
Todo esto es "malo" o "bueno"? Saltar de link en link nos hace distraernos al leer un libro? Es, de nuevo, "malo" o "bueno" saltar de libro en libro, de pagina a pagina? Perdemos tranquilidad? O si realmente buscamos esa tranquilidad la podemos obtener igual?
Como dice el autor casi al final:
"Quizás ahora estemos exageradamente abrumados por toda esta información accesible, pero puede llegar el momento en que nuestro dominio del nuevo mundo nos permita verlo con mayor perspectiva.
Espero que sí. La superficialidad, a fin de cuentas, no necesariamente descarta la profundidad. Simplemente tenemos que encontrar un nuevo equilibrio entre ambas. Tenemos que ser tanto patinadores de laguna chica como buzos de profundidades. Tenemos que dominar la capacidad de acceder a los datos mientras reservamos tiempo y espacio para hacer algo significativo con ellos."
Termine de leer el articulo con una sonrisa. Algo optimista diria. Creo que el autor del mismo, tambien. Pero y los demas? Como lo ven?
Inversion en publicidad digital superara a la radio en 2008
Segun Publicis en este articulo de Bloomberg la inversion en publicidad de internet sera mayor a la de la radio en el 2008 a nivel mundial. En 2010 superara a la inversion en revistas.
Tuesday, July 8, 2008
Obama y la Politica 2.0
Ya hace unos dias hice referencia a la utilizacion de las herramientas sociales en la campana de Obama.
En este articulo de El Pais (reproducido en La Nacion) y en este del NY Times hay mas informacion al respecto.
Sin embargo, a pesar de que esta en todas partes, la opinion publica no parece aun haberse despertado para darse cuenta de como puede cambiar una campana a partir de todo esto. Y claramente esto puede aplicar a cualquier producto no solo a campanas politicas.
Si, la respuesta obvia la conozco, en America Latina la penetracion de internet no es tan profunda etc etc....por eso talvez ya hace casi 1 anio escribia esto en el blog acerca de la politica argentina 2.0.
Cuesta despertarse!!
En este articulo de El Pais (reproducido en La Nacion) y en este del NY Times hay mas informacion al respecto.
Sin embargo, a pesar de que esta en todas partes, la opinion publica no parece aun haberse despertado para darse cuenta de como puede cambiar una campana a partir de todo esto. Y claramente esto puede aplicar a cualquier producto no solo a campanas politicas.
Si, la respuesta obvia la conozco, en America Latina la penetracion de internet no es tan profunda etc etc....por eso talvez ya hace casi 1 anio escribia esto en el blog acerca de la politica argentina 2.0.
Cuesta despertarse!!
Sera Google todo lo que se dice de ella?
Siempre fui contrario a los extremos, blancos y negros, cielo e infierno etc etc. Por eso cuando se califica a ciertas companias como "la mejor para trabajar" " The evil and non evil companies..." etc.....dudo mucho. Sera que tuve la suerte de trabajar en algunas de las mas "mejores" companias (a proposito es el error gramatical) y pude ver que nada es perfecto, nada es absoluto.
Por eso me parecio curioso este articulo del NY Times que habla sobre Google y su day care program. Vale la pena leerlo. Hay un parrafo que dice :
There are many things about Google that are not great, and merit improvement,” blogged Sergey Solyanik, who recently returned to Microsoft after a stint at Google. “There are plenty of silly politics, underperformance, inefficiencies and ineffectiveness, and things that are plain stupid.” Starting, it would appear, with day care.
No hay santos y diablos. Solo hay companias que van buscando y encontrando sus modelos de negocios. Hacen cosas buenas y otras no tantas. A veces parecen que indestructibles y luego se ve que son simplemente companias......
Por eso me parecio curioso este articulo del NY Times que habla sobre Google y su day care program. Vale la pena leerlo. Hay un parrafo que dice :
There are many things about Google that are not great, and merit improvement,” blogged Sergey Solyanik, who recently returned to Microsoft after a stint at Google. “There are plenty of silly politics, underperformance, inefficiencies and ineffectiveness, and things that are plain stupid.” Starting, it would appear, with day care.
No hay santos y diablos. Solo hay companias que van buscando y encontrando sus modelos de negocios. Hacen cosas buenas y otras no tantas. A veces parecen que indestructibles y luego se ve que son simplemente companias......
Friday, July 4, 2008
Email reemplazado por herramientas sociales?
Una simple observacion de la realidad indica que que los net gens hacen mucho menos uso del email en comparacion con los imigrantes digitales que somos nosotros.
Chat, msn, sms, redes sociales (pokes incluidos), comentarios en blogs, son mucho mas utlizados.
Sin embargo, mas alla de la observacion el tema se estudia a punto tal que Luis Suarez, IBM Social Computing evangelist, escribio un articulo sobre el tema en el NY Times. Por la foto, se claramente que Luis no es Y Gen, y son interesantes sus conceptos.
A su ves este blog la subio y vale la pena leer los comentarios.
Para mi, es solo una cuestion de tiempo.....
Chat, msn, sms, redes sociales (pokes incluidos), comentarios en blogs, son mucho mas utlizados.
Sin embargo, mas alla de la observacion el tema se estudia a punto tal que Luis Suarez, IBM Social Computing evangelist, escribio un articulo sobre el tema en el NY Times. Por la foto, se claramente que Luis no es Y Gen, y son interesantes sus conceptos.
A su ves este blog la subio y vale la pena leer los comentarios.
Para mi, es solo una cuestion de tiempo.....
Tuesday, July 1, 2008
You Tube, Proust y como aceptar los cambios
Volvia de Espana y en el avion tuve tiempo de leer los diarios que distribuian.
Siempre digo que ojala tuviera tiempo para leer toda la excelente produccion periodistica, en especial de los diarios espanoles.
En La Vanguardia, encontre una muy interesante columna firmada por Sergi Pamies titulada: You Tube y Proust.
Adelanto que creo que la opinion de Sergi es tipica de alguien que se resiste a los cambios aunque esta realmente excelentemente escrita y da gusto leerla. Lo curioso es que cuando intente encontrarla en La Vanguardia.com para linkearla a este post me lleve la sorpresa que sus editores tampoco entienden el cambio todavia y cobran!!!! (en tiempos que ni el NY Times lo hace) para poder acceder a la nota completa. Supongo que sera simplemente una cuestion de tiempo.
Pero volviendo a la nota, cuyo link con el texto incompleto esta aqui, es muy interesante lo que plantea respecto a que "Seria prudente mantener nuestros mejores recuerdos lejos de esta plataforma (You Tube). Comprobar las diferencias entre la grandeza de la memoria y la mezquindad de segun que imagenes puede depararnos enormes decepciones"
La columna empieza de esta manera:
"La gran superficie internáutica conocida como YouTube va introduciéndose en la vida de mucha gente. Los publicistas tienen en cuenta su poder viral y muchos particulares la utilizan para poner a disposición de cualquiera sus extravagancias. La facilidad de acceso es sorprendente y permite refrescar memorias deterioradas por los abusos. Algunos recuerdos colectivos ya no tienen el mismo significado que antes. Si les contamos a nuestros hijos la caída del muro de Berlín o un golazo de Marco van Basten, por muy épico que sea nuestro relato, llega un momento en el que, con o sin permiso, el hijo se acerca al ordenador, teclea las proverbiales teclas y accede al infinito bazar. Allí, en un recuadro de reducidas dimensiones y con una calidad de imagen que deja mucho que desear, se certifica (o no) lo contado. El hijo, como es lógico, experimenta cierta decepción entre la grandilocuencia de la batallita paterna y las pruebas a las que decide remitirse. Así pues, el golazo no le parece tan golazo y la dichosa caída es un tumultuoso botellón porque, en el fondo, no es lo mismo vivir para contarlo que intentar revivir lo que te cuentan. ... "
Y termina asi:
"En ocasiones, You Tube actua en el sentido contrario y reduce la dimension mitica de los recuerdos a lo que fueron en realidad: hechos menos trascendentes de lo que parecia en principio y que, filtrados por la implacable tecnologia, parecen haber perdido buena parte de su encanto".
Mi conclusion: Si, en efecto, mantener el "efecto idolo" con nuestros hijos sera mucho mas dificil a partir de estas nuevas tecnologias. Y agrego un ejemplo para hacerlo peor....nunca pongamos nuestros videos jugando a algun deporte a no ser que hayamos sido realmente buenos en el tema...sino...como les explicamos que en realidad no eramos tan buenos como ellos pensaban jugando al futbol/tenis etc?Pero sacando nuestro ego deteriorado, no sera mucho mas valioso en terminos de memoria colectiva todo esto? Aun sacando los videos "basura" que son la gran mayoria de lo que anda dando vueltas, creo que a la larga, si bien perderemos "prestigio" con nuestros hijos, encontraremos un monton de cosas valiosas en la construccion de la memoria familiar y colectiva.
Siempre digo que ojala tuviera tiempo para leer toda la excelente produccion periodistica, en especial de los diarios espanoles.
En La Vanguardia, encontre una muy interesante columna firmada por Sergi Pamies titulada: You Tube y Proust.
Adelanto que creo que la opinion de Sergi es tipica de alguien que se resiste a los cambios aunque esta realmente excelentemente escrita y da gusto leerla. Lo curioso es que cuando intente encontrarla en La Vanguardia.com para linkearla a este post me lleve la sorpresa que sus editores tampoco entienden el cambio todavia y cobran!!!! (en tiempos que ni el NY Times lo hace) para poder acceder a la nota completa. Supongo que sera simplemente una cuestion de tiempo.
Pero volviendo a la nota, cuyo link con el texto incompleto esta aqui, es muy interesante lo que plantea respecto a que "Seria prudente mantener nuestros mejores recuerdos lejos de esta plataforma (You Tube). Comprobar las diferencias entre la grandeza de la memoria y la mezquindad de segun que imagenes puede depararnos enormes decepciones"
La columna empieza de esta manera:
"La gran superficie internáutica conocida como YouTube va introduciéndose en la vida de mucha gente. Los publicistas tienen en cuenta su poder viral y muchos particulares la utilizan para poner a disposición de cualquiera sus extravagancias. La facilidad de acceso es sorprendente y permite refrescar memorias deterioradas por los abusos. Algunos recuerdos colectivos ya no tienen el mismo significado que antes. Si les contamos a nuestros hijos la caída del muro de Berlín o un golazo de Marco van Basten, por muy épico que sea nuestro relato, llega un momento en el que, con o sin permiso, el hijo se acerca al ordenador, teclea las proverbiales teclas y accede al infinito bazar. Allí, en un recuadro de reducidas dimensiones y con una calidad de imagen que deja mucho que desear, se certifica (o no) lo contado. El hijo, como es lógico, experimenta cierta decepción entre la grandilocuencia de la batallita paterna y las pruebas a las que decide remitirse. Así pues, el golazo no le parece tan golazo y la dichosa caída es un tumultuoso botellón porque, en el fondo, no es lo mismo vivir para contarlo que intentar revivir lo que te cuentan. ... "
Y termina asi:
"En ocasiones, You Tube actua en el sentido contrario y reduce la dimension mitica de los recuerdos a lo que fueron en realidad: hechos menos trascendentes de lo que parecia en principio y que, filtrados por la implacable tecnologia, parecen haber perdido buena parte de su encanto".
Mi conclusion: Si, en efecto, mantener el "efecto idolo" con nuestros hijos sera mucho mas dificil a partir de estas nuevas tecnologias. Y agrego un ejemplo para hacerlo peor....nunca pongamos nuestros videos jugando a algun deporte a no ser que hayamos sido realmente buenos en el tema...sino...como les explicamos que en realidad no eramos tan buenos como ellos pensaban jugando al futbol/tenis etc?Pero sacando nuestro ego deteriorado, no sera mucho mas valioso en terminos de memoria colectiva todo esto? Aun sacando los videos "basura" que son la gran mayoria de lo que anda dando vueltas, creo que a la larga, si bien perderemos "prestigio" con nuestros hijos, encontraremos un monton de cosas valiosas en la construccion de la memoria familiar y colectiva.
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