Energias Renovables y el liderazgo del siglo XXI

En el dia mundial de la Tierra Barack Obama lanzo su plan energetico.

"La nación que lidere al mundo en la creación de nuevas fuentes de energía, será la nación que lidere a la economía global del siglo XXI".

"Estados Unidos puede y debe ser esa nación... aunque esto no será fácil", manifestó Obama, al precisar que su Gobierno ha tomado medidas "sin precedente" para lograr una economía que utilice "energía limpia", ayude a reducir la dependencia del petróleo extranjero, y promueva la creación de "millones" de empleos.

Ojala se cumplan las ideas, pasos y pronosticos de Tom Friedman al respecto

Empleo y los mayores de 45

Este es un tema dedicado a quienes no son net gen. Aquellos que con mas de 45 anios les cuesta intesertarse en un mundo laboral que esta cada vez mas preparado para los jovenes. Aquellos a los que las nuevas formas de comunicacion que tanto comentamos en el blog los afectan y hasta los asusta (en su rol de padres, educadores, empleados, cuentapropistas).

En este sentido lo que hace Diagonal emociona y da esperanzas. Y aun mas cuando uno se entera que el promedio de edad de la gente que trabaja en la institucion es bajisimo. Esto es, jovenes, nuevas generaciones, trabajando en la insercion laboral de las generaciones que los antedecen. Contandoles que (cito de la nota de La Nacion) "Somos una sociedad que pone principalmente la identidad de cada persona en lo que hace y en lo que tiene. Acá tratamos de pensarnos desde otro lugar: todos somos seres humanos y estamos en esta vida buscando ser felices". o buscando "sembrar una semilla para que haya relaciones más amorosas" y más conscientes de las necesidades de cada ser humano.

Esto tambien es net gen! Esto es capitalismo conciente.

Obama y la era de la responsabilidad

Y si, genera esperanza.....por algo el New York Times titula en su edicion on line que Obama promete la era de la responsabilidad!!!! Con todo lo que significa esa palabra!

No hay mucho para agregar a todos los analisis publicados pero a los efectos de este blog resalto que, ademas de la era de la responsabilidad la Casa Blanca tiene un Chief Technology Officer, tiene un blog oficial (remarcando la importancia que tienen las nuevas formas de comunicacion para relacionarse con la gente) y, no tengo dudas que gran parte del significado de la palabra responsabilidad tendra que ver con la importancia que le dara al Desarrollo Sostenible como eje del crecimiento de su pais.
Porque ademas, como dice Ernesto Van Peborgh en el blog de Odiseo pareceria que el pais esta preparado justamente para eso.

Why We Need a Green Revolution segun Thomas Friedman

Acabo de empezar el nuevo libro de Thomas Friedman "Hot,Flat, and Crowded" y estando en la pagina 175 estoy muy interesado en la propuesta. Friedman, para quien no lo recuerda es autor de un libro que ya comente en este blog "The world is flat"

Su tesis es que ante el calentamiento (Hot) el crecimiento de la poblacion (crowded)y la expansion de las clases medias a traves de la globalizacion (flat) fenomenos que se interrelacionan, los Estados Unidos (porque es su pais y principal potencia aunque es aplicabable a otros paises tambien)tienen que tomar el liderazgo del esfuerzo para reemplazar el ineficiente uso de la energia al que bautiza Code Green. Segun el autor, Estados Unidos luego del 9/11 comenzo a aislarse y paso de exportar esperanza a exportar sus temores. A su vez, desde los 80 la clase politoca ha venido siendo "dumb as we wanna be" y segun el la crisis suprime y sus terribles consecuencias son una metafora perfecta de ello.

Es por eso que la unica forma que tienen es de volver a retomar el liderazgo es lo que llama el Code Green. Y cita a David Rothkpof que dice "Green is not simply a new form of generating electric power. It is a new form of generating national power. It is not just about lighting up our house, it is about lighting up our future".

En los proximos posts ire agregando algunas ideas interesantes del libro pero realmente la tesis sobre la que trabaja me parece genial. Tiene mucho que ver con la idea de Capitalismo Conciente que sostiene Ernesto Van Peborgh.

Sera interesante ver como se desarrollan estas ideas en este contexto de crisis. Personalmente, creo que la oportunidad enorme y apasionante.

No solamente se trata de conversar/viralidad....estupido!!!

Acabo de leer este articulo de Max Kalehoff "Most Agencies & Publishers Fail to Offer Real Ways to Embrace Social Media.

Confieso que comencé su lectura pensando….que fácil es criticar de afuera……pero luego encontré una mirada muy valiosa.

Vengo escuchando seguido, de los que saben, que lo importante no es el fascinante "como" sino el permanente "que". Que también es importante el "back to basics" y que lo que importa es lo que "nos moviliza como personas".En este sentido, el artículo citado toca el tema del supuesto abuso de conceptos tipo "conversación", "viralidad", "engage" etc.
Si bien estos conceptos son apropiados, su abuso, según la visión del autor que comparto, lleva a olvidar que lo verdaderamente importante que deberían hacer los anunciantes es mirarse hacia adentro, redefinirse como compañías, reconstruir sus culturas y las actitudes hacia los clientes y el mercado. En suma, si quiero salir a conversar, tengo que ser transparente y me expongo al escrutinio de los consumidores. O cambio internamente o seguramente no seré demasiado atractivo para ellos y por lo tanto, por mas que converse y haga virales espectaculares, no podré como anunciante conseguir el "engage".

Evidentemente, Odiseo esta en el camino correcto. Cuando lo entenderán los clientes? Estaremos entonces volviendo a los "Basics"? Estaremos construyendo un capitalismo conciente?

Sin dudas, estos tiempos, donde todos los paradigmas están siendo desafiados, serán terreno fértil para la construcción de nuevas alternativas. Excelente la oportunidad para poder contribuir a ello.

Capitalismo

Cuando inicie el blog jamás imagine que podría hacer algún post sobre teoría económica o citar un artículo de The Economist en el mismo.
El mundo esta cambiando tan radicalmente que todos los cuestionamientos al modelo económico actual, capitalista, pasan a ser vitales en la definición de las nuevas categorías que influirán, no solo en la economía, sino en la cultura de las nuevas generaciones. Seguramente habrá mucho para hablar de este tema. La sola afirmación de Ernesto Van Peborgh que vamos hacia una “nueva ética empresaria” y hacia un capitalismo conciente nos lleva a preguntarnos como será lo próximo.
En este sentido, y para empezar la conversación, adjunto este articulo de The Economist donde reafirma la importancia de la libertad económica para el desarrollo de la humanidad al mismo tiempo que analiza las pragmáticas intervenciones de los gobiernos para, paradójicamente, preservar esa libertad.

Aprender a morir=Aprender a vivir

En el mundo acelerado que vivimos esta claramente sera una tendencia: Organizaciones que nos ayuden a entender que la muerte es lo unico seguro y que tenemos que aprender a vivir intensamente cada minuto de la vida que nos resta.
Si bien pareceria que, en el caso del articulo del Financial Times, en Corea esta relacionado a la alta tasa de suicidios, seguramente veremos estos tipos de cursos en las empresas proximamente.

Que bueno si pudieramos concientizar la importancia de disfrutar cada minuto de nuestra existencia en este mundo.

Charlatanes 2.0 o 1.0?

Interesante la nota que del domingo pasado en Ieco de Clarin acerca de los Charlatanes 2.0 y sin dudas tambien interesantes las repercusiones en los blogs como esta

Mi duda si lo que en la nota se llama charlatan 2.0 es simplemente eso o un charlatan 1.0, quiero decir, charlatan...a secas.

A mi modo de ver, todas las aproximaciones que se hacen al tema en la nota parten de una mirada de alguien parado en el viejo modelo. Me medios no participativos, de comunicacion unidireccional y masiva. Por supuesto que cualquier mirada hacia las herramientas sociales con mentalidad antigua sera una mirada equivocada. No se puede pensar que por subir un video a youtube o tener un blog corporativo se hace comunicacion "2.0"pero tampoco se puede afirmar que "Una estrategia 2.0 es beneficiosa para una marca joven y rebelde", dice Valeria Beola, directora de Universal McCann, "pero las más tradicionales, como los bancos, tienen también mucho para perder, con lo cual les conviene esperar un poco hasta que el medio decante".

Para poder entonces no ser un charlatan 2.0 la aproximacion tendria que ir mas alla de la publicidad tradicional. En la medida que se entienda que el cambio cultural que estamos viviendo por la llegada de la net gen y la revolucion de los medios participativos, entonces si se podra pensar una estrategia de comunicacion "2.0".

De esta forma las empresas buscaran participar de la "conversacion" sin imponer su mensaje y aceptando la perdida de control. Para eso tendran que ser transparentes y autenticas.

Pavada de desafio tienen por delante. Talvez la agencia que trabaje con ellos no sea una charltana 2.0 sino un consultor de cambio cultural dentro de la misma.

Inversion en Empresas Sociales

Hace unos 4/5 anios con Nacho Bernad trabajamos mucho en el tema de las empresas sociales. Nuestra idea era crear un Fondo de Capital de Riesgo con interes social (Triple Bottom Line). Buscabamos no solo crear valor economico sino valor para la sociedad donde estuvieran nuestras inversiones (Pensamos en el Mercosur) y estabamos seguros que habria capitales interesados en tener una rentabilidad talvez menor en lo financiero pero tambien social y ecologica. Investigamos mucho, hablamos con distintos especialistas y lo que termino por desalentarnos fue que todos coincidian en que no habria empresas asi. Que era muy dificil encontrarlas y que por lo tanto fracasariamos.
Talvez el timming fue malo. Talvez fue la region equivocada.
Lo cierto es que cuando leo este tipo de noticias acerca del auge de "empresas sociales" siento un sabor agridulce ya que me pongo contento por un lado al saber que no estabamos equivocados y no tan contento al no haber seguido adelante con el proyecto.

Apple: Cuando "el diablo" tiene un buen producto

Este excelente, para variar, articulo de la revista Wired acerca de Steve Jobs y Apple, es un gatillo para desafiar algunos conceptos que hacen a la escencia de este blog.

En efecto, una de las mas grandes "verdades" en las que se basa este blog es la importancia para las nuevas generacion del consumo responsable y de las ventajas ser una empresa sostenible para tener exito en el llamado capitalismo conciente.

Hablamos de nuevas generaciones, nuevas culturas de trabajo, nuevos paradigmas de exito, la importancia de la colaboracion y de la confianza entre otras cosas.

Afirmamos en que estamos en la era de la transparencia que nos lleva a la conversacion y seguramente por alli pasara una gran parte del marketing de una compania. En suma, si los consumidores se sienten parte de la compania, generan mas confianza y esa confianza lleva a mas ventas. La misma revista Wired llamo a esto "Radical Transparency" en un articulo de abril del 2007.

Pues bien, segun el autor del articulo, el exito de Steve Jobs y Apple desafia estos conceptos.

Y tiene razon.

Al fin y al cabo, tanto yo como muchos de los compartimos estas ideas nos "desvivimos" por los productos de la manzanita. Ipods, macs y iphones estan en las casas/bolsillos de varios de nosotros. Adelanto la conclusion: Si el producto es bueno, nosotros lo queremos, no importa que tenga atras. (Disclaimer, tengo prejucicios culturales contra el Iphone y, por ahora, no lo quisiera tener pero esto no empana la afirmacion anterior)

Es al producto o lo cool que somos a partir del mismo? Eso lo dejo para otra discusion pero lo cierto es que, por una causa o por otra, a Apple le va muy bien.

Y le va muy bien siendo (Hago un pequeno resumen del articulo)

-"The Evil" segun la gente de Google. Es la vieja empresa industrial que compite contra la nueva concepcion de negocios del futuro.
-Su "alma matter" tiene muchas de las cosas que estan contraindicadas para un lider (podra argumentarse que es exactamente lo contrario seguramente). Es tirano y caprichoso. No lidera con el ejemplo (de comportamiento digo). Es un "micromanager". Sus empleados le tienen miedo
-No le preocupa hacer cosas buenas para la sociedad
-No concuerda con la idea de plataformas abiertas
-No alienta la conversacion con los usuarios (por el contrario la detesta).
-Es todo lo contrario a transparente.

Entonces, es esta la excepcion a la regla del futuro de los negocios? Es el ultimo coletazo de la vieja forma de ser exitoso? Si fuera distinto tendria mas exito? O simplemente no importa lo que
haya atras, si "el diablo" tiene un producto increible, que es lo que el mercado quiere, el mercado lo seguira comprando??

Huelgas virtuales

Hoy lei en La Nacion esta nota de The Economist que habla de "la era de las huelgas virtuales"
Vale la pena leer y comenzar a descubrir la influencia de los blogs y la participacion ciudadana en las relaciones laborales.
No hay duda que esto influira en las empresas quienes, tal como decimos siempre, tendran que iniciar practicas mucho mas transparentes y adaptadas al capitalismo conciente.

Donacion de derechos sobre tecnologias ecologicas

Green washing o real preocupacion, las empresas se estan mostrando cada vez mas activas con el tema. Ademas muestran espiritu colaborativo. Esta vez IBM, Sony y Nokia entre otros se unen para donar derechos de sus tecnologias que respetan el medio ambiente. La campana se llama "Eco-Patent Commons".

Google Gets Ready to Rumble with Microsoft

Esta bueno este articulo del NYT acerca de la competencia entre los dos gigantes. Vaya uno a saber como evolucionara. Lo que si, tal como dice al final la nota, el precio de MSFT Office debera bajar en algun momento.

De todas formas me llamo a la reflexion un parrafo de la nota donde Eric Schmidt, CEO de Google, dice que le costo adaptarse cuando entro a trabajar a una cultura donde la gente contestaba sus emails mientras el hablaba en reuniones. Al final, dice orgulloso, se rindio ante la idea de cambiar ese comportamiento ya que "They have to answer their e-mail. Velocity matters"

Entiendo que tanto los nativos digitales como los colonos y emigrantes hacemos del "multitasking" algo casi natural. Entiendo que hacemos un uso util de las herramientas que tenemos a nuestro alcance. Pero aun asi me pregunto: En una empresa 2.0 tal como la que imaginamos, se debe chequear y contestar email durante las reuniones con otras personas? No estaremos yendo un poco lejos?. El capitalimos conciente deberia trabajar en estos aspectos tambien?

Politicos sostenibles para las nuevas generaciones

Dos observaciones de mi reciente viaje a Europa:

Rodriguez Zapatero lanzo su candidatura para la reeleccion como Primer Ministro en Espana. Uno de los 3 temas mas importantes de su plataforma era el CAMBIO CLIMATICO. Es cierto que fue criticado porque pareceria ser que en realidad no esta haciendo demasiado ahora mismo mientras gobierna, pero el tema es considerado prioritario por alli.

En una nota de EL MUNDO del 27 de noviembre (que no puedo encontrar en la web) hablaba de la reciente eleccion de primer ministro en Australia y senalaba en su titulo al derrotado como "John Howard, el tipo que no supo ver el cambio climatico" y decia en la misma que "el premier australiano es el primer lider del mundo DERROTADO en las urnas por IGNORAR el MEDIO AMBIENTE" y por eso sera recordado a pesar de haber ofrecido 11 anios de crecimiento ininterrumpido y un mayor peso en la comunidad internacional.

Siendo una persona que vive en america latina me parecio IMPACTANTE que esto este pasando en paises que van para adelante mientras que por aqui todavia casi que no nos damos cuenta.

2.0 en la old media

Sigo atrasado pero mas alla de que esta excelente el reportaje citado en el post anterior una cosa que me llamo poderosamente la atencion al leer el suplemento Enfoques de La Nacion del domingo 2 de diciembre fue que no solo la pagina 3 estuvo dedicada a Ernesto y su Sostenibilidad 2.0 sino que la nota de tapa si bien estaba titulada "Sexualidad Adolescente" nos daba mucha informacion en la nota relacionada acerca del comportamiento de la net gen en la forma de relacionarse y el uso de los nuevos medios.
Y mas aun, en la ultima pagina hay un perfil de Gustavo Grobocopatel quien si bien basa su exito en un modelo de explotacion agropecuarioy es llamado "El rey de la soja" utiliza muchas veces la expresion de que "Estamos en la sociedad del conocimiento" y tambien "generar procesos colectivos".

Estoy casi seguro que en La Nacion no se dieron cuenta pero el ese suplemento Enfoques era casi todo 2.0. De a poquito........

Hacia un nuevo capitalismo (Consciente)

Los viajes y el trabajo me hicieron perder el ritmo de posteo. El tema es que mientras estaba en Espana salio el reportaje a Ernesto Van Peborgh en el suplemento Enfoques de La Nacion.Una perlita (a mi modo de ver). El termino CAPITALISMO CONSCIENTE me gusta mas que Desarrollo Sostenibleactualizo el link para mas informacion y para bajar el libro Sostenibilidad 2.0 que armo Ernesto junto a los genios que trabajan en Odiseo.

www.elviajedeodiseo.com