En los albores del 2008 hablar de los temas de este blog con muchos hombres/mujeres de negocios y tambien amigos todavia suena a cuento raro. Todos son imigrantes digitales y para colmo viven en America Latina donde (todavia) todo llega mas tarde. En general la mirada es complicada. Al pretender trasladar las nociones que se tienen de la economia y los negocios al mundo digital sin darse cuenta que contienen un cambio cultural y que los modelos pueden ser distintos, es claro que se choca y cuesta comprender.
Por eso celebro lo que hizo Radiohead cuando lanzo su ultimo disco directamente en la web ya que eso logro que aunque fuera "solo" unos meses despues publicaciones tales como el suplemento de cultura de La Nacion lo mencionara como una novedad que revolucionaba la industria discografica.
Por el momento todavia pocos leyeron The Long Tail .....solo por el momento. Antes de lo que nos imaginamos nos vamos a empezar a dar cuenta de estos cambios en los modelos de negocio.
Friday, January 25, 2008
Comunicaciones personales y la tecnologia: Mas lejos o mas cerca?
Hace unos dias, en una reunion con amigos en mi casa surgio nuevamente el tema de la comunicacion humana en tiempos de internet y celulares.
La inmensa mayoria de todos los imigrantes digitales alli presenten sienten que la tecnologia es contraproducente para las comunicaciones humanas. Clasicos ejemplos: -"El celular me domina". Me interrumpe en momentos de charlas con otras personas. "La blackberry no me permite desenchufarme nunca". "Soy adicto a la "crackberry" como la llaman en USA. Por supuesto, Internet tambien era un villano: -"Los chicos de ahora se la pasan chateando". " Se prefiere la relacion virtual a la real". En definitiva el avance tecnologico en sus distintas variantes nos aliena y nos lleva a la destruccion de las relaciones humanas tal como las concebimos.
Mi primer aproximacion a todo esto me lleva a preguntarme de donde sacamos que en el mundo de hoy las relaciones humanas son tan excelentes que las queremos preservar. Pero mas alla de esto y refiriendome mas concretamente a las criticas usuales, tengo mis serias dudas acerca de la realidad de las mismas.
Estoy seguro de que, en general, cuando le endilgamos la culpa a los aparatos tecnologicos de nuestra esclavitud en realidad encontramos una buena excusa para justificar nuestras debilidades. Es cierto que es tentador mirar la blackberry si se la tiene encima pero si realmente uno desea frenar....puede hacerlo sin problemas. Se apaga, se deja adentro de un cajon.....lo mismo pasa con los celulares. Depende de uno, no de los aparatos. (Agrego un articulo de Clarin que habla de ansiedad como un problema que genera esa adiccion al trabajo, estar conectado etc)
Con la comunicacion reconozco que entenderlo es un poco mas complejo. Asumiendo que somos seres que tenemos buena comunicacion con los demas, puede parecer extrano que lo hagamos con la ayuda de la tecnologia. Pero acaso no es lo mismo chatear que hablar por telefono? Nunca escuche a nadie decir "Con esto de hablar por telefono se pierde la comunicacion...." Pero si lo escucho seguido referido a la cantidad de tiempo que los jovenes pasan chateando.
De la misma forma que creo que culpar a la tecnologia por nuestra esclavitud es una excusa facil, decir que las relaciones virtuales atentan contra las personales es caer en el facilismo. Si la personalidad de alguien es tan retraida que hace que se refugie en la realidad virtual para interactuar con los demas es justamente por esa fragilidad y no por culpa de los entornos virtuales. Al reves, en muchos casos la conversacion digital ayuda al posterior encuentro real cosa que, cualquiera que realmente quiera puede seguir haciendolo.
Por otra parte encontre muchos ejemplos de gente que se acerco a otros seres humanos gracias a la tecnologia. Entre otros:
- El padre de adolecente que encontro que al mandarle mensajes de texto a su hijo volvian mientras que hubiera contestado con reticiencia una llamada. Claro, a los adolecentes en general, no les gusta mostrarse frente a sus pares como "hijos" mientras que al contestar sms siguen siendo cool...
-El publisher de un importante diario de la region quien me afirmo que gracias a Facebook podia estar muy en contacto con sus hijos que estan viviendo en otras partes del mundo.
-Hay que aclarar que cuando uno esta de viaje laboral, tener skype y web cam hacen que uno se sienta mas cerca de su familia al hablar y poder verlos?
-Ernesto Van Peborgh cuenta aca una experiencia al respecto
-En Chile, en el 2006 se organizo una protesta estudiantil nacional con la ayuda de las redes sociales.
-Uno de mis mas intimos amigos, ser humano increible , buen mozo y con excelentes aptitudes sociales, conocio a su actual mujer en una pagina de contactos. Son una pareja super feliz y REAL!
Creo que podria recordar muchos mas ejemplos pero para la muestra estos sirven.
Es un debate interesante.
La inmensa mayoria de todos los imigrantes digitales alli presenten sienten que la tecnologia es contraproducente para las comunicaciones humanas. Clasicos ejemplos: -"El celular me domina". Me interrumpe en momentos de charlas con otras personas. "La blackberry no me permite desenchufarme nunca". "Soy adicto a la "crackberry" como la llaman en USA. Por supuesto, Internet tambien era un villano: -"Los chicos de ahora se la pasan chateando". " Se prefiere la relacion virtual a la real". En definitiva el avance tecnologico en sus distintas variantes nos aliena y nos lleva a la destruccion de las relaciones humanas tal como las concebimos.
Mi primer aproximacion a todo esto me lleva a preguntarme de donde sacamos que en el mundo de hoy las relaciones humanas son tan excelentes que las queremos preservar. Pero mas alla de esto y refiriendome mas concretamente a las criticas usuales, tengo mis serias dudas acerca de la realidad de las mismas.
Estoy seguro de que, en general, cuando le endilgamos la culpa a los aparatos tecnologicos de nuestra esclavitud en realidad encontramos una buena excusa para justificar nuestras debilidades. Es cierto que es tentador mirar la blackberry si se la tiene encima pero si realmente uno desea frenar....puede hacerlo sin problemas. Se apaga, se deja adentro de un cajon.....lo mismo pasa con los celulares. Depende de uno, no de los aparatos. (Agrego un articulo de Clarin que habla de ansiedad como un problema que genera esa adiccion al trabajo, estar conectado etc)
Con la comunicacion reconozco que entenderlo es un poco mas complejo. Asumiendo que somos seres que tenemos buena comunicacion con los demas, puede parecer extrano que lo hagamos con la ayuda de la tecnologia. Pero acaso no es lo mismo chatear que hablar por telefono? Nunca escuche a nadie decir "Con esto de hablar por telefono se pierde la comunicacion...." Pero si lo escucho seguido referido a la cantidad de tiempo que los jovenes pasan chateando.
De la misma forma que creo que culpar a la tecnologia por nuestra esclavitud es una excusa facil, decir que las relaciones virtuales atentan contra las personales es caer en el facilismo. Si la personalidad de alguien es tan retraida que hace que se refugie en la realidad virtual para interactuar con los demas es justamente por esa fragilidad y no por culpa de los entornos virtuales. Al reves, en muchos casos la conversacion digital ayuda al posterior encuentro real cosa que, cualquiera que realmente quiera puede seguir haciendolo.
Por otra parte encontre muchos ejemplos de gente que se acerco a otros seres humanos gracias a la tecnologia. Entre otros:
- El padre de adolecente que encontro que al mandarle mensajes de texto a su hijo volvian mientras que hubiera contestado con reticiencia una llamada. Claro, a los adolecentes en general, no les gusta mostrarse frente a sus pares como "hijos" mientras que al contestar sms siguen siendo cool...
-El publisher de un importante diario de la region quien me afirmo que gracias a Facebook podia estar muy en contacto con sus hijos que estan viviendo en otras partes del mundo.
-Hay que aclarar que cuando uno esta de viaje laboral, tener skype y web cam hacen que uno se sienta mas cerca de su familia al hablar y poder verlos?
-Ernesto Van Peborgh cuenta aca una experiencia al respecto
-En Chile, en el 2006 se organizo una protesta estudiantil nacional con la ayuda de las redes sociales.
-Uno de mis mas intimos amigos, ser humano increible , buen mozo y con excelentes aptitudes sociales, conocio a su actual mujer en una pagina de contactos. Son una pareja super feliz y REAL!
Creo que podria recordar muchos mas ejemplos pero para la muestra estos sirven.
Es un debate interesante.
Tuesday, January 22, 2008
Recesion 2.0 ?
Esta manana, escuchando las noticias en la radio, camino a la oficina, que comentaban acerca de la caida de las bolsas y la cercana recesion en los Estados Unidos, recorde algunos forecasts que predicen el aumento de la inversion publicitaria digital. Algunos de ellos contemplan justamente esta posible recesion y explican que ante una caida en el presupuesto general de inversion en publicidad, la inversion en medios digitales creceria por su relativo costo barato y la mayor efectividad de cada accion. Mi pensamiento luego siguio diluyendose en como toda esta revolucion enfrentaria a un escenario de recesion americana e incluso mundial. Debo ser realista: No llegue a ninguna conclusion en concreto.
Pero luego, haciendo mi recorrida por netvibes, encontre este articulo en fastforwardblog.com que me parecio interesante ya que si llega a una conclusion acerca de las recesiones en la era de la empresa 2.0. No hago jucio de valor acerca del mismo y tampoco afirmo que esto se pueda replicar en todas partes (ni siquiera vale para todo EEUU) pero creo que vale la pena pensar en este tema.
Aun mas...creo que sera interesante revisar el concepto de long tail y como puede aplicarse en economias estancadas.
Pero luego, haciendo mi recorrida por netvibes, encontre este articulo en fastforwardblog.com que me parecio interesante ya que si llega a una conclusion acerca de las recesiones en la era de la empresa 2.0. No hago jucio de valor acerca del mismo y tampoco afirmo que esto se pueda replicar en todas partes (ni siquiera vale para todo EEUU) pero creo que vale la pena pensar en este tema.
Aun mas...creo que sera interesante revisar el concepto de long tail y como puede aplicarse en economias estancadas.
Monday, January 21, 2008
Como lo vera la historia?
Segun este estudio la huelga de guionistas de Hollywood esta haciendo que la gente vea menos TV y usando ese tiempo para consumir juegos electronicos, DVds y seguramente internet.
Quien dice la historia cuando analice todo este periodo de cambios haga una referencia a "lo que acelero esta tendencia fue la huelga de guionistas que llevo a la gente a volcarse a otros medios ...."
Como sera la historia?
Quien dice la historia cuando analice todo este periodo de cambios haga una referencia a "lo que acelero esta tendencia fue la huelga de guionistas que llevo a la gente a volcarse a otros medios ...."
Como sera la historia?
Google Generation
Interesante investigacion acerca del comportamiento de la llamada "google gen" y sus implicancias para la escuelas y bibliotecas.
Una conclusion interesante es que si bien crecieron con la tecnologia no son "buscadores expertos" ya que no tienen tan claro como usar las palabras claves (me suena a los eternos problemas de interpretacion de texto)
Otra idea desmistificada es que no existe respeto por la autoridad y que todo tiene que ver con "peer Knowledge". Segun el reporte esto es un mito ya que profesores, parientes y libros de texto son valorizado por sobre internet.
Tambien discute el reporte acerca de la idea de que los estudiantes hoy son mas impacientes y demandan gratificacion instantanea.
Lo que si confirmaria el reporte es que esta generacion es "multitasking", prefiere lo visual al texto y abusa del "cut and paste"
Una conclusion interesante es que si bien crecieron con la tecnologia no son "buscadores expertos" ya que no tienen tan claro como usar las palabras claves (me suena a los eternos problemas de interpretacion de texto)
Otra idea desmistificada es que no existe respeto por la autoridad y que todo tiene que ver con "peer Knowledge". Segun el reporte esto es un mito ya que profesores, parientes y libros de texto son valorizado por sobre internet.
Tambien discute el reporte acerca de la idea de que los estudiantes hoy son mas impacientes y demandan gratificacion instantanea.
Lo que si confirmaria el reporte es que esta generacion es "multitasking", prefiere lo visual al texto y abusa del "cut and paste"
Wednesday, January 16, 2008
Donacion de derechos sobre tecnologias ecologicas
Green washing o real preocupacion, las empresas se estan mostrando cada vez mas activas con el tema. Ademas muestran espiritu colaborativo. Esta vez IBM, Sony y Nokia entre otros se unen para donar derechos de sus tecnologias que respetan el medio ambiente. La campana se llama "Eco-Patent Commons".
Friday, January 11, 2008
Inversion en publicidad digital superara a la TV
Segun este estudio de de la agencia de medios Group M (de WWP) en el Reino Unido en 2009 se destinara un presupuesto mayor en publicidad online que en televisión. Ya para finales de 2008 la inversión interactiva supondrá una cuota del 24,8% frente al 26% en publicidad en televisión.
Justamente ayer en una comida con gente que trabaja en distintas posiciones de influencia en distintas industrias (incluida la publicidad) se afirmaba que esto aqui en la Argentina solo sera posible recien dentro 20 anios!!!.
Da toda la impresion que los tiempos se estan acelerando mucho mas de lo esperado. Habra que ver como se adapta el mercado.
(Via Carlos Perez que me mando el link)
Justamente ayer en una comida con gente que trabaja en distintas posiciones de influencia en distintas industrias (incluida la publicidad) se afirmaba que esto aqui en la Argentina solo sera posible recien dentro 20 anios!!!.
Da toda la impresion que los tiempos se estan acelerando mucho mas de lo esperado. Habra que ver como se adapta el mercado.
(Via Carlos Perez que me mando el link)
Entrevista en el diario El Nacional de Caracas
Entrevista
Hace un par de meses, con motivo del lanzamiento de un producto en conjunto con el Diario El Nacional de Caracas, me toco exponer acerca de los desafios que se planteaban en el negocio de los medios y la publicidad a partir de la evolucion de la tecnologia y el advenimiento de nuevas generaciones.
Luego de investigar quien seria la audiencia se me ocurrio que lo mejor seria hacer una basica introduccion a la web 2.0 y la net gen y como la confluencia de ambos impactaria en los medios (diarios en particular) y la publicidad para terminar con una minima nocion de lo que seria una empresa 2.0.
En suma, para aquellos que estan en el tema dije cosas bien basicas que estan muy bien explicadas en el libro Sostenibilidad 2.0 (Gracias Ernesto y Odiseo por permitirme usar algunos cuadros, debidamente citados por supuesto).
El tema es que en nuestra region estos temas son aun incipientes lo que provoco que la gente del diario me propusiera hacer una entrevista para que salio publicada la semana pasada.
Solo un par observaciones que le hice a Telmo Almada, editor del suplemento de negocios:
1-De mas esta decir que es totalmente exagerado que yo sea "uno de los pocos" que puede contar estas cosas enfrente a un auditorio. Hoy en dia muchos hablan de esto por el mundo y en la region y seguramente mucho mejor que yo. Pero bueno, talvez no muchos lo hicieron en Caracas por el momento y de ahi la novedad.
2-Hubiera titulado distinto ya que no me parece importante si todos van a sobrevivir o no en la web 2.0. Yo talvez hubiera titulado mas cercano a la Revolucion cultural que produce la web 2.0 pero por algo Telmo es periodista y yo no y el sabra lo que los lectores quieren leer.
Hace un par de meses, con motivo del lanzamiento de un producto en conjunto con el Diario El Nacional de Caracas, me toco exponer acerca de los desafios que se planteaban en el negocio de los medios y la publicidad a partir de la evolucion de la tecnologia y el advenimiento de nuevas generaciones.
Luego de investigar quien seria la audiencia se me ocurrio que lo mejor seria hacer una basica introduccion a la web 2.0 y la net gen y como la confluencia de ambos impactaria en los medios (diarios en particular) y la publicidad para terminar con una minima nocion de lo que seria una empresa 2.0.
En suma, para aquellos que estan en el tema dije cosas bien basicas que estan muy bien explicadas en el libro Sostenibilidad 2.0 (Gracias Ernesto y Odiseo por permitirme usar algunos cuadros, debidamente citados por supuesto).
El tema es que en nuestra region estos temas son aun incipientes lo que provoco que la gente del diario me propusiera hacer una entrevista para que salio publicada la semana pasada.
Solo un par observaciones que le hice a Telmo Almada, editor del suplemento de negocios:
1-De mas esta decir que es totalmente exagerado que yo sea "uno de los pocos" que puede contar estas cosas enfrente a un auditorio. Hoy en dia muchos hablan de esto por el mundo y en la region y seguramente mucho mejor que yo. Pero bueno, talvez no muchos lo hicieron en Caracas por el momento y de ahi la novedad.
2-Hubiera titulado distinto ya que no me parece importante si todos van a sobrevivir o no en la web 2.0. Yo talvez hubiera titulado mas cercano a la Revolucion cultural que produce la web 2.0 pero por algo Telmo es periodista y yo no y el sabra lo que los lectores quieren leer.
Wednesday, January 9, 2008
Internet y TV. Continua el acercamiento II
Cada vez mas y mas....como deciamos aca, se produce el acercamiento en terminos tecnologicos y de dispositivos.
Mientras sigo pensando que el futuro nos encontrara con una suerte de servidor casero que centralizara todos nuestros intereses y nos permitira simplemente elegir el device donde lo utilizaremos(LCD grande, notebook, smartphone o lo que se invente), o intercatuar con otros dispositivos en red, la industria va creando, seguramente para seguir en la onda innovadora, dispositivos que van uniendo algunas funciones.
Panasonic y Google se juntan para lanzar un TV que permita navegar en youtube, ver fotos en Picassa etc
Tivo permitiria via RSS "pregrabar" contenido de videos en la web
Las redes de television estan cerca de poder transnmitir a telefonos celulares y otros dispositivos en los Estados Unidos
Mientras sigo pensando que el futuro nos encontrara con una suerte de servidor casero que centralizara todos nuestros intereses y nos permitira simplemente elegir el device donde lo utilizaremos(LCD grande, notebook, smartphone o lo que se invente), o intercatuar con otros dispositivos en red, la industria va creando, seguramente para seguir en la onda innovadora, dispositivos que van uniendo algunas funciones.
Panasonic y Google se juntan para lanzar un TV que permita navegar en youtube, ver fotos en Picassa etc
Tivo permitiria via RSS "pregrabar" contenido de videos en la web
Las redes de television estan cerca de poder transnmitir a telefonos celulares y otros dispositivos en los Estados Unidos
Predicciones 2008
A nivel Estados Unidos y mundo desarrollado se prevee el continuo aumento de inversion en publicidad digital. Esto a pesar de que en terminos generales, segun una encuesta realizada por Advertiser Perceptions los ejecutivos son pesimistas acerca del crecimiento de los presupuestos de publicidad. (Curioso porque con las olimpiadas y las elecciones en USA uno podria pensar en buenos presupuestos).
En otras encuestas se dice que el gasto en publicidad digital crecera un 29% (28 Billones)justamente influenciado por los dos acontecimientos antes mencionados.
Las razones mencionadas son, entre otras, la measurability de la inversion ya que en terminos generales con presupuestos limitados por la caida en la economia se premiaran las inversiones que puedan ser mejor medidas.
Por otra parte, crecera la alocacion en redes sociales un 163% (1.5 B).
Por ultimo The Economist cita a Zenith Optimedia y dice que la publicidad en internet sera el 8% de la torta global y por primera vez superara a la radio. El pronostico indica que para 2009 sera el 10% del total de la inversion en 11 paises desarrollados mientras que Forrester dice que en 2012 Europa destinara el 18% del total de la inversion publicitaria.
Veremos que ira pasando
En otras encuestas se dice que el gasto en publicidad digital crecera un 29% (28 Billones)justamente influenciado por los dos acontecimientos antes mencionados.
Las razones mencionadas son, entre otras, la measurability de la inversion ya que en terminos generales con presupuestos limitados por la caida en la economia se premiaran las inversiones que puedan ser mejor medidas.
Por otra parte, crecera la alocacion en redes sociales un 163% (1.5 B).
Por ultimo The Economist cita a Zenith Optimedia y dice que la publicidad en internet sera el 8% de la torta global y por primera vez superara a la radio. El pronostico indica que para 2009 sera el 10% del total de la inversion en 11 paises desarrollados mientras que Forrester dice que en 2012 Europa destinara el 18% del total de la inversion publicitaria.
Veremos que ira pasando
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