Como consigue trabajo un Net Gen

Tecnicamente mi amigo no es "net gen". Ya anda por los 30. Pero su forma de ver la vida si tiene que ver con la nueva generacion. Lo conoci este anio como parte de una de las actividades de Odiseo (de donde salieron muchas de las cosas de este blog) me acaba de contar que comienza a trabajar en una compania joven, exitosa y muy innovadora en el marketing. Uno de los principales razones por las cuales lo contraron fue porque les gusto su blog!!!
Nuevas formas de conseguir trabajo en epocas de web 2.0

Apenas sea publico, hare el link al blog porque vale la pena.

COCA (Dasani) versus DANONE o OLD MEDIA versus NEW MEDIA

Alberto Borrini acierta en su ultimo parrafo de su columna de hoy....lo dice como al pasar pero es LA CLAVE de todo este asunto y de como deberia haber sido resuelto:

"Las empresas tendrán que aprender no sólo a emplear el nuevo medio con profesionalismo y responsabilidad, sino también a neutralizarlo, cuando el caso lo exige. "

Es paradigmatico que la marca lider mundial durante tanto tiempo sea la que le cueste moverse en tiempos de cambios. No es facil movilizar una estructura tan grande a pensar diferente. No es facil que puedan darse cuenta que el marketing deja de estar basado sobre la persuasion para pasar a estar centrado en la conversacion.

En estos tiempos, una campana difamatoria en la web se puede neutralizar (y ademas dar un salto de calidad en comunicacion) con una "contra" campana que debe tener dos requisitos basicos:

-Conocimiento profundo de los nuevos medios y los consumidores.
-Argumentos creibles que permitan sustentar la supuesta difamacion.

De esta forma, Coca Cola(Dasani) resultaria mucho mas creible si se pusiera a conversar con los consumidores en la web y no con acciones legales y solicitadas que poco ayudan a convencer a la gente. (Ni hablar de los costos que implican una accion o la otra).

Yo mientras tanto, no tomo Dasani. Hay muchas evidencias en la web de que no es del todo sana. O creera Coca Cola que con la demanda pudo cambiar mi opinon???

Voces y Ecos-Una iniciativa excelente pero old media

Por medio de un monton de amigos y conocidos me he venido enterando de la excelente tarea que desarrolla Voces y Ecos. Comparto 100% el diagnostico que hacen y la voluntad de contribuir al cambio.

Ahora bien, entendiendo que es una tarea titanica la que emprenden, creo humildemente que no estan percibiendo hacia donde va el mundo en materia de comunicaciones y donde estan consumiendo "medios" las nuevas generaciones, talvez las mas importantes para ponerse a trabajar por una cuestion de tiempo y capacidad de absorcion.

Que quiero decir con esto? Que si bien las tareas y las campanas que arman son excelentes no puedo entender como no se estan haciendo asesorar por algun especialista en comunicacion digital para invertir fuertemente en esta forma de comunicacion. Se requiere menos inversion y se obtiene un resultado mucho mas concreto en cada segmento buscado. De paso, van aprendiendo como comunicarse en el medio que mas rapido crece y que esta cambiando los antiguos paradigmas.

Dado que los 30 segundos de un comercial son caros y que los que usen seguramente no seran en horarios tan centrales (justamente por el costo), si fuera ellos evaluaria el impacto de una simple campana viral. Sino preguntemos a Coca Cola que piensa de la campana viral de Danone contra Dassani.

Diseno, contenido o funcionalidad?

Hace poco un amigo que esta a cargo de la web de un prestigioso periodico me contaba que una de las grandes discusiones internas era acerca de que era lo mas importante para esa web. Diseno, contenido o funcionalidad?
En este articulo de Portfolio.com se trabaja sobre la importancia del diseno en un producto como la terminal de Bloomberg. Segun ellos, no puede ser que tenga un look MS DOS cuando hoy estamos en plena era web 2.0. Son interesantes los disenos que consiguieron tambien.
Ahora bien, talvez Bloomberg nos da un indicio a la pregunta del post. De acuerdo a la nota de Fortune se venden 250 mil licencias a USD 1500 por mes quiere decir que estan facturando en el anio, solamente con ese preoducto unos 4500 millones de dolares anuales. Y el margen es de 30% con lo que estan ganando 1500 millones de dolares por anio. En general los usuarios coinciden que es una herramienta basica para poder hacer su trabajo. Deberia Bloomberg invertir en mejorar el diseno visual de la pantalla?

Pareceria que realmente en este caso, es el contenido y la funcionalidad lo que importa. Si no me engano, Google, va en el mismo sentido.....

Gran Hermano y el miedo a la conversacion

Como dice el autor de este post, esto iba a pasar inexorablemente, las empresas quieren controlar que se dice de ellas en especial si son sus empleados. El tema es que no solo se quiere controlar lo que hacen en sus horas laborales sino lo que hacen en sus casas tambien.
Es asustador pero totalmente logico. Para que exista el dialogo tiene que haber voluntad de mostrarse tal cual uno es.

Descubriendo las nuevas generaciones

El tema esta en boca de todos. No por casualidad fue tapa de Fortune y Business week casi al mismo tiempo.
La nueva generacion (Y, Net, Milennial etc) esta entrando a la fuerza laboral, esta comenzando a consumir, no faltara mucho se una a liderar, y resulta que el mundo, no esta tan preparado para ellos!!! Las oportunidades para quienes se adapten antes son interesantes.


De Business Week extraigo lo siguiente:

"Globalization is meetting web 2.0 (Cosa que discutiria...). This presents both a challenge to the old ways of doing business and an opportunity to gain tremendous leverage via the right good and services. Companies will have to figure out how to engage young people from all over the world when they conceive of products and services.

Algunas caracteristicas que menciona la nota ademas son:

-Truly digital addvertisement
-Customer involved in product develpment (See axe-google-facebook)

Dilema: No se puede controlar el mensaje de la forma que se hacia en la epoca pre digital.

New media y desarrollo sostenible

La teoria de las 3 corrientes de Ernesto Van Peborgh cada dia se afianza mas.

Este nuevo concurso es una buena muestra.

Empresa 2.0?

Eni, empresa italiana de energia, tomo una medida interesante.

Si los empleados estan mas comodos y ademas se ahorra energia. Es un paso al 2.0?

Talvez en un tiempo, asi como la TV dejara de ser tal cual es ahora, la corbata sea un elemento de museo. Hoy nos parece ridiculo pero nos acordamos de la ropa del siglo 19?

Desarrollo Sostenible

El blog el viaje de odiseo hace la pregunta: Que es el desarrollo sostenible?
Esta bueno porque es un concepto que se usa cada vez mas pero a su vez dificil de definir.
Una de las definiciones, segun el blog, es del primero capítulo del Informe Brundtland que ya en 1987 lo definía como aquella forma de desarrollo que permite atender las necesidades del presente sin comprometer la capacidad de las generaciones futuras de satisfacer sus propias necesidades.
Me gusto por su simpleza y claro que nos lleva a tener que discutir cada uno de los aspectos que significan desarrollo hoy.

Alguna vez me puse a pensar en una definicion y se me habia ocurrido algo mas del punto de vista individual. Algo asi como:
"Tratar de vivir en equilibrio teniendo en cuenta que las demas personas tambien estan tratando y recordando que en el futuro otros tambien trataran de encontrar ese equilibrio."

Publicidad digital

Parece tan obvio, pero no lo es, la publicidad digital no es trasladar lo conocido a la nueva plataforma (banners) sino hacer uso de las herramientas de la plataforma para comunicar e INTERACTUAR.
Lastima que no puedo acceder completo al articulo del Wall Street Journal.

Internet. Distintas generaciones. Distintos usos

Desde http://ernestovanpeborgh.blogspot.com/ que a su vez lo tomo de http://www.businessweek.com/